目录摘要…………………………………………………………………………ⅠABSTRACT…………………………………………………………………Ⅱ一、引言………………………………………………………………………1二、古镇旅游经营的基本现状…………………………………………………1（一）古镇旅游资源分析…………………………………………………1（二）古镇旅游开发经营现状……………………………………………3三、古镇旅游产品开发的SWOT分析…………………………………………4（一）优势分析……………………………………………………………4（二）劣势分析……………………………………………………………5（三）机遇分析……………………………………………………………6（四）威胁分析……………………………………………………………8四、古镇旅游产品的开发思路…………………………………………………8（一）挖掘古镇旅游特色，确定产品主题…………………………………8（二）趋利避害，减小旅游者消费风险及损失……………………………8（三）明确体验经济特征，围绕体验性产品营造策划开发………………9五、古镇旅游产品定位与体验性开发策略……………………………………9（一）古镇旅游产品开发的主题定位………………………………………9（二）古镇旅游产品体验性开发要素………………………………………9（三）古镇旅游产品体验性开发策略……………………………………10六、结论………………………………………………………………………13致谢…………………………………………………………………………15参考文献……………………………………………………………………16附录…………………………………………………………………………17摘要新世纪古镇旅游地的开发建设逐渐完善，渴望全然闲适生活的人们得以摆脱繁忙城“”市生活的枷锁，在古镇中感受返璞归真的旅游文化氛围。但现在仅是古镇旅游地的游览观光和单一乏味的旅游产品已无法满足旅游者对于深层次体验的追求。本文旨在通过纵观文献研究、进行问卷调查，进行比较分析，了解古镇旅游产品开发现状，展开对新的经济背景及旅游发展趋势下的古镇旅游产品开发进行研究分析，寻找经营商的主观性与旅游者的适应性间的差异，找出目前古镇旅游产品开发的缝隙，提出一部分具有针对性的开发策略，最终对开发研究古镇旅游产品提供一定价值的补充。关键词：古镇旅游；旅游产品；产品开发；体验经济ABSTRACTInthenewcentury,thedevelopmentandconstructionoftheancienttowntourismdestinationisgraduallyimproved.Peoplelongingforacompletelyquietlife,couldrecovertheiroriginalsimplicitywhileenjoyingtheatmosphereoftourismcultureinancienttown,andgetridofthebusycitylife.However,thetourismproductsseemtobethemeregoingsightseeingandahollow,whichcannotcatertothetourists’pursuitofdeepexperienceanymore.Themainpurposeofthepaperistolearnthedevelopmentstatusoftourismproductsbyutilizingliteratureresearch,questionnairesurveyandcomparativeanalysis.Doingresearchandanalysontourismproductsofancienttownthatundertheneweconomicbackgroundandtourismdevelopmenttrend.Accordingtosomegapofthedevelopmentaboutthesetourismproducts,thepaperwillputforwardseveraldevelopmentstrategiesthatmayprovideacertainvalueaddedforthedevelopmentofancienttowntourismproducts.Keywords:Ancienttowntourism;tourismproducts;productdevelopment;experienceeconomy一、引言国内古镇旅游兴起于上世纪八十年代，迄今国内古镇旅游发展已有30多年。周庄作为该旅游热潮的引领者，其旅游地及产品开发的形势自然吸引了各领域学者的关注。而古镇旅游产品为满足旅游者食住行游及审美感知等需要，在不断被生产、消耗、评价的同时，也不得不接受人与地、人与人关系变化的挑战，维稳与创新成为保证其持续发展的突破口。目前古镇旅游产品体验化已成为众多学者热议的话题。体验经济的到来表明了不同类型旅游者对于古镇旅游...
