一、单项选择题第一章营销管理1.（）是典型的卖方市场的产物。AA生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念2.（）要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾企业利益、消费者眼前利益和长远利益、社会利益。CA推销观念B产品观念C社会营销观念生产观念3.推销观念被大量运用于（）BA渴求产品B非渴求产品C短缺产品D大众产品4.在现代市场营销观念的指导下，企业应致力于（）CA产品质量B生产成本C顾客服务和顾客满意D产品价格5.市场的大小，通常意义上是指（）的大小。DA人口B地区C购买力D需求6.下列情况下，消费者会非常满意（）。BA产品实际功能P=预期功能EB产品实际功能P>预期功能EC产品实际功能P<预期功能ED产品实际功能P与预期功能E无关7.（）是产品整体概念中最主要和最基本的层次。AA核心产品B出厂加工C有形产品D附加产品8.新产品刚上市，知名度低，促销费用高，企业无利润，这时产品处于（）期。AA介绍B成长C成熟D衰退9.（）是指产品组合中所包含的产品项目的总和。AA产品组合的长度B产品组合的深度C产品组合的关联性D产品组合的宽度10.（）可以充分利用资源和技术，分散风险，增加竞争力。BA缩减产品组合B扩大产品组合C向下延伸产品D向上延伸产品11.市场上有很多规模很小的企业，他们提供的产品是相同或相似的，这种竞争称（C）。A垄断竞争B寡头垄断竞争C完全竞争D不完全竞争12.关于成本加成定价法的优点，下列论述中不正确的是（）。DA简便易行B容易与其他同行业者和平共处C买卖双方均觉公平D商品成本核算简便13.企业为了鼓励顾客尽早付清货款而给予的一定折扣称为（）。CA数量折扣B功能折扣C现金折扣D季节折扣14.促销的实质是（）。DA销售产品B招徕顾客C树立形象D传播和沟通信息15.在建立顾客知晓方面（）的作用最大。BA人员推销B广告C顾客的认识D中间商的推荐16.（）的特点是大量使用，覆盖面广，成本低。CA报纸B杂志C广播D直接邮寄17.分销渠道的起点是（）。CA消费者B用户C生产者D中间商18.生产者在某一地区只选定一家中间商分销其产品，称为（）。DA密集分销B联合分销C选择分销D独家分销19.关于批发商于零售商，下列叙述不正确的是（）。BA服务对象不同B在流通过程中所处地位不同C交易数量和频率不同D营业网点的设置不同20.在进行货量决策中，一般情况下，有这样的规律（）。BA进货频率越高，进货成本越低B进货频率越高，进货成本越高C进货频率越低，进货成本越高D以上说法都不对21.进货点决策中，进货点等于（）BA日均销货量×进货所需天数B日均销货量×进货所需天数＋保险单数C日均销货量＋进货所需天数×保险单数D日均销货量＋进货所需天数＋保险单数22.电子网络营销的最主在特点是()CA网络整合营销B网络定制营销C网络互动式营销D网络"软营销"23.含有两层销售中介机构的渠道叫（）AA二层渠道B零层渠道C一层渠道D三层渠道24.制造商尽可能地通过许多负责的适当的批发商、零售商分销其产品，这种市场展露叫（）DA选择分销B独家分销C大量分销D密集分销第二章生产管理1.在企业管理系统中，处于核心地位的是（）。CA生产管理B人力资源管理C经营决策D技术开发管理2.现代生产与业务管理体制的主要特征有（）。AA管理范围扩展B管理难度不变C以计算机为代表的先进管理技术正在试点应用D管理范围缩小3.生产与业务管理是企业管理的重要组成部分，那么，在企业经营中它处于（B）地位。A决定B执行C管理D决策4.质量管理和质量体系要素，用国际标准化组织的（）表示。DAISO9001BISO9002CISO9003DISO90045.影响企业生产能力的三要素不包括（）。BA固定资产数量B固定资产的折旧速度C固定资产的工作时间D固定资产的完好率6.在车间中把所有的钻床放在一起，所有的车床、铣床、磨床等各放在一起，这符合生产过程设计形式中的（）。AA工艺原则B对象原则C定位原则D设备选择原则7.在现代生产方式中，准时生产方式的核心是（）。CA及时生产B过量生产C适时适量生产D适量生产8.（）是为制造对象在生产期限与数量方面规定的标准数据，是编制生产作业计划的重要依据。BA定额标准B期量标准C定量标准D批量标准9.通过对生产过程中产品质量分布状况的描绘与分析，来判断生产过程的质量控制方法称为（）...
