江苏主题公园开发模式及市场营销策略研究分析 工商管理专业VIP专享VIP免费

目录摘要…………………………………………………………………………IABSTRACT………………………………………………………………II一、国内外主题公园的发展状况…………………………………………1（一）主题公园的定义与基本特征………………………………………1（二）国外主题公园的发展与研究现状…………………………………2（三）国内主题公园的发展与研究现状…………………………………3二、江苏主题公园的发展态势……………………………………………3（一）江苏主题公园的发展历程…………………………………………3（二）江苏主题公园开发分析……………………………………………4（三）江苏主题公园的开发模式…………………………………………5三、调查问卷分析…………………………………………………………6（一）问卷调查设计………………………………………………………6（二）问卷调研方法与过程………………………………………………6（三）问卷调查结果分析…………………………………………………7四、影响江苏主题公园开发与市场营销的要素…………………………9（一）市场定位与目标市场的选择………………………………………9（二）开发战略中存在的问题……………………………………………10（三）市场运营模式………………………………………………………11五、江苏主题公园开发模式及市场营销策略的优化……………………11（一）开发模式的优化……………………………………………………11（二）市场营销策略的优化………………………………………………12六、总结……………………………………………………………………13致谢…………………………………………………………………………14参考文献……………………………………………………………………15附录A调查问卷……………………………………………………………16摘要自1955年7月在美国加利福尼亚诞生第一家主题公——园迪斯尼乐园以来，主题公园作为一种概念化的旅游形态迅速受到人们的青睐，并在世界各地如春笋般涌现。本文首先介绍江苏主题公园的发展现状，通过文献分析、期刊分析、问卷调查及阅读著作等方式，分析了影响江苏主题公园开发的各个要素，针对其开发模式进行调查研究以及分析总结。结合江苏省特有的经济发展背景，对当前江苏主题公园市场营销战略提出自己的看法和建议，希望对目前江苏主题公园的未来发展规划有一定的借鉴意义，推进其可持续发展和绿色健康发展，以获得更好的经济效益和社会效益。关键词：主题公园；开发模式；市场营销ABSTRACTSincethebirthofthefirstthemepark–DisneylandinJuly1955inCalifornia,themeparkasaconceptualtouristformhasbeenquicklyfavoredbypeopleandmushroomsaroundtheworld.ThispaperfirstintroducesthedevelopmentstatusofJiangsuthemeparks,analyzesthevariousfactorsinfluencingthedevelopmentofJiangsuthemeparksthroughliteratureanalysis,periodicalanalysis,questionnairesandworksreading,andanalyzesandsummarizestheirdevelopmentmodels.CombinedwiththeuniqueeconomicdevelopmentbackgroundofJiangsuProvince,thisessayputsforwarditsownviewsontheparkmarketingstrategiesofcurrentthemeparksinJiangsu,hopingtohavesomereferencevaluesforthefuturedevelopmentofthethemeparksinJiangsuandpromotetheirsustainabledevelopmentinordertoobtainbettereconomicbenefitsandsocialbenefits.Keywords：Themepark;Developmentmodel;Marketing一、引言主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容和服务设施于一体的现代旅游目的地[1]。张捷总结出在改革开放开始时我国旅游主题公园发展的三个阶段，包括探索游乐选择方向、实现形态概念模式化与建设旅游目的地等[2]。1989年9月，我国第一──个真正意义上的大型主题公园深圳锦绣中华成功建设完成，主题公园在我国停滞不前的发展局面终于破冰，并迎来了建设高潮[3]。江苏大型的主题公园就有...