第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页红心动中国、真爱在xx前言：中华文明五千年的延续，并非靠苍天怜悯。中华民族不止一次面对天灾人祸，却始终挺立于世界东方。1月：当风雪阻断归路，我们彼此取暖；3月：当主权面对挑战，我们亮出利剑；4月：当圣火遭遇屈辱，我们义无反顾；4月：当病毒吞噬生命，我们用爱弥补；4月28日：当列车冲出轨道，我们竭诚互助；5月12日：当震撼撕裂大地，我们开山辟路……都说大灾有大爱，爱是一个永恒不便的潮流。我要说一个企业的胜利也需要这样的潮流，识时务者得天下，自古之理。这或许不是什么营销，这更像是一种哲学，一种爱的哲学，一种永不落败的哲学。一、定位部分主题：中国心爱立方广告语：红心动中国真爱在xx(合作企业名称)——喝奶就喝爱立方红动中国爱无限有爱就有爱立方主体策略：捐赠营销模式（买一盒爱立方就为灾区捐献了一份爱心，就为奥运添加了一份力量）切入点：舆论支持（有爱就有爱立方，爱立方是爱心的体现和汇聚）二、背景部分【标志背景】红心中国时尚界以它迅速的更新著称，这一季又迎来了新的风潮，被一股从头到脚、由内而外的红心风暴席卷。网络上你有在MSN、QQ等通讯工具的名称前后或是头像上加上一颗红心吗？没有的话可要小心网友的质疑和拷问。红心的意义很宽泛，它关乎爱国、奥运，最重要的是它已经影响了时尚。红心风暴的风靡作为本季最热门的时尚热点，从服装、饰品到香水，甚至是化妆品，红心力量左右时尚并无所不在。水立方（WaterCube），位于北京奥林匹克公园内，是北京为2008年夏季奥运会修建的主游泳馆，也是2008年北京奥运会标志性建筑物之一。它的设计方案，是经全球设计竞赛产生的“水的立方”（[H2O]3）方案。其与国家体育场(俗称鸟巢)分列于北京城市中轴线北端的两侧，共同形成相对完整的北京历史文化名城形象。它集建筑第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页学、结构力学、精细化工、材料科学与计算机技术等为一体，建造出具有标志性的空间结构形式，它不仅体现出结构的力量美，还充分表现出建筑师的设想，享受大自然浪漫空间。爱立方当前，随着北京新奥运的临近，同时也由于中外一小撮人的借题发挥和无端指责，中国人民的爱国热情正空前高涨。其中最引人注目的是，“红心中国”、“红心支持奥运”已俨然成了神州大地的一道亮丽的风景。不仅如此，为了将这股可贵的爱国热情有效地引向深处和持久，并最终做到最大限度的爱国，结合奥运设施“水立方”，创造性地注册了奶类（29类）商标——“爱立方”。【社会背景】灾难不断，中国国民空前凝聚08年的中国是个灾难的一年，也是成长的一年。雪灾、烧杀打砸、CNN、手足口病、512地震，每一次灾难都是一个考验。这些事件的意义在于，平时无所事事、满腹牢骚的人们开始惊醒，经过这些灾难变得团结，一颗颗爱国红心闪耀起来，并表现出无比的力量中国国民空前凝聚。许多人穿上了印着爱国红心的汗衫、拿着印着五环小旗，悬挂着抗震救灾的条幅，同第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页时服装、饮料、饰品各行业也开始以爱和奥运为方向生产销售。为什么？因为爱成为一个潮流，生生不息的潮流，而但前的国情和奥运的举办更是横空出世的良机。中国的企业已经开始肩负起企业的社会责任李君如说：中国的改革开放造就了一批对中华民族复兴起推动作用的企业家，他们不仅为我国经济发展做出了贡献，也为社会的和谐做出了贡献。同时我们也应注意，很多企业家认为社会责任就是参与全球竞争。而当今世界，无论是跨国公司还是国内企业，要参与全球范围内的竞争，不能仅靠产品，也要靠社会责任。这方面我国企业已迈出坚实的一步，但是要有忧患意识，跨国公司大量进入我国，一方面带给我们很多机遇，但也带给我们很多挑战。企业社会责任是经济社会发展到一定阶段的一项任务。我国经历了从计划经济到市场经济的转变，目前还没有完全转变过来，这个阶段强调产品质量和水平，产品质量和水平上去了，企业就会...
