大学生消费心理和消费行为的研究摘要消费心理与行为，作为对于社会生活状况的一种认识、情感和意向，在定程度上既是社会发展的风向标，也是时代精神的晴雨表。因此，研究消费理及其所影响的消费行为，也就成为分析社会发展状况和社会成员行为取向一个重要而独特的视角。大学生因所受教育的经历和所处的特殊校园环境及定的年龄阶段，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其消费群体不同的消费需求。同时，大学生是大众文化及消费的排头兵，研究分析他们的消费心理和行为有利于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。文研究当前大学生的消费心理与行为，是从大学生的消费观念、消费动机、费水平、消费构成、消费期望及贫困大学生的消费心理与行为等六个方面，关键词:消费心理；消费行为；大学生I目录1．问题提出.............................................................11．1研究目的和意义.................................................11．2研究的主要问题.................................................12．大学生消费心理与行为的概述...........................................22．1消费心理与行为的界定...........................................22．2消费心理与行为的心理学理论背景.................................22．3大学生消费心理与行为的研究现状.................................33．研究方法与步骤.......................................................43．1问卷调查法......................................................43.1.1调查工具...................................................43.1.2施测过程...................................................43.1.3数据处理...................................................43.2访谈法..........................................................44.结果及分析...........................................................54.1大学生消费观念调查结果及分析....................................54.1.1社会层面的消费观念.........................................54.1.2个人层面的消费观念.........................................64.1.3大学生消费动机调查结果及分析...............................65.讨论.................................................................86.结论.................................................................9参考文献...............................................................10致谢...................................................................12II1．问题提出1．1研究目的和意义改革开放20多年来,我国经济发展取得了举世瞩目的成就。经济体制由划分经济向市场经济转型,人民生活的总体走过了温饱阶段,是对于全面建设小康社会和谐发展的时期。特别是在城市,随着收入水平的提高,人们的生活质量意识也在增加,导致消费心理与行为改变很大,消费模式是由节俭型向享受型转为社会心理的一种独特表现，消费心理学包含两个主要方面,即消费者观念和消费心态。消费观念属于理性层面的内容,如消费观念、消费水平、相对稳定和其他方面的消费心理产生重要的影响作用,体现了消费心理的本质内涵。消费心态属于一个感性层面的内容,如消费、消费者偏好都经常在不断的变化中,其内涵的社会现实生活更及时、更有活力的影响。消费观念、消费心态和消费行为的影响,构成了人们的日常生活中最基本的消费水平。消费心理,在社会生活中的情况认知、情感和意向,在某个特定的过程既是社会发展的“风向标”,也是时代精神的“晴雨表”。因此,研究消费心理的影响及消费者行为,成为社会的发展状况和社会成员的定位非常重要和独特的视角。当前大学生选择这个重要的社会群体为研究对象,一方面,他们的消费心理和行为,构成了当前社会消费活动的重要组成部分,对未来社会的消费将有重要影响的领域和前景;另一方面,他们的消费心理,是他们当前的重要表现,而他们将会在未来的发展中起到指导作用。此外,从大学生自身角度来看,能帮助...
