调研方案2010年11月17日“营销人”团队营销策划挑战赛一、调研目的1、初步了解并掌握西华大学教师，职工，研究生等群体对汽车的消费情况：（1）调研对象的汽车需求情况（2）调研对象的消费特点（3）调研对象对东风风神品牌及对风神S30、H30两款车的认知度和满意度调查（4）调研对象对汽车影响因素的重视程度(5)调研对象的消费水平2、完成西华大学教师，职工，研究生等群体的基本信息收集3、为团队下一步策划风神汽车校园推广活动提供依据4、初步实现东风风神汽车的校园市场宣传和推广5、为东风风神汽车的市场营销决策提供有力依据二、调研方式抽样调查、问卷调查、二手资料收集调查。三、样本大小发放问卷50份四、调查人员熊斌、尚磊、杨勇、段誉、向春容五、调研时间2010年11月17日到11月23日六、调研范围西华大学七、调研对象西华大学教师、职工、研究生等群体（教师60%，职工，研究生各占20%）八、调研内容主要是根据消费者行为分析、4P策略等来确定我们的调研内容，具体内容如下科目详细内容调查对象购车的甄别购车或换车意愿、购车时间等的调查购车意愿的具体情况购车价格、车身类型等的调查对东风品牌和产品认知东风风神品牌知名度、产品认知、购买意向等影响购车的因素汽车外观、内部结构、配置、性能、品牌、售后促销方式调查调查对象对促销方式的选择个人信息收集性别、年龄、学历、职业、收入、联系方式等九、调研方法根据我们的调研目的，我们以问卷调查为主，面对面交流和二手资料收集调研法为辅的综合调研方式，此次问卷采用的是简单抽样调查和分层抽样调查相结合。十、调研技术针对此次在西华大学的实际情况，我们将调查对象分为三部分：各学院的老师、后勤管理人员以及研究生。由于这三部分调查对象之间有明显的差异性，所以调查对象中，各学院老师占60%，后勤管理人员占20%，研究生占20%。这样可以使得抽样的调查对象的职业，收入以及消费习惯更具代表性，也更全面，更能代表调研结果的真实情况。十、调研时间控制时间调研进度负责人11月17日小组集体讨论，资料收集全体队员11月18日调研方案设计，问卷设计全体队员11月19日对各学院老师进行问卷调查全体队员11月20日对职工和研究生进行问卷调查全体队员11月21日问卷整理，数据分析全体队员11月22日撰写调研报告，修改调研报告指导老师，全体队员11月23日提交报告熊斌十一、调研经费预算预算科目数量金额问卷打印50份16元调研报告打印一份3.6元总计：19.6元调研报告2010年11月22日营销策划挑战赛“营销人”团队目录第一部分、摘要一、摘要第二部分、主题内容一、调查背景与目的1、调研背景2、调研目的二、调研设计与组织实施1、调研方式2、样本大小3、调查人员4、调研时间5、调研范围6、调研对象三、调查内容四、调查结果分析1、东风风神产品现状2、东风风神市场状况介绍3、东风风神的校园认知情况五、意见和建议六、调查过程中遇到的问题第三部分、附录一、调查问卷二、数据资料汇总表第一部分：摘要摘要本次调研活动以东风风神品牌及风神S30和H30汽车为调查研究对象，了解西华大学教职工的汽车消费情况，包括被调查者的汽车消费需求、消费偏好、对风神汽车的认知，以及被调查者的基本信息。在完成调查后，及时总结本次调研活动的背景、目的，以及调研活动的组织与实施情况。最后，我们们针对这次调研本身，总结了存在的问题。第二部分：主体部分一、调研背景与目的1、调研背景：东风汽车集团股份有限公司乘用车公司（简称东风乘用车公司），内部称乘用车事业部，创立于2007年7月25日，是东风汽车公司从建设“永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”的战略需要，组建的以研发、制造、销售东风自主品牌乘用车为主的新兴事业板块，由东风汽车集团股份有限公司授权经营，属于分公司性质，并模拟子公司运行。东风汽车集团股份有限公司乘用车公司（简称东风乘用车公司），英文名称为：DongfengPassengerVehicleCompany（缩写：DFPV）。2010年11月，首届“东风风神杯”四川省大学生营销策划挑战赛在全省正式启动。此次东风乘用车公司联袂四川省市场营销学会，举办“东风风神杯”四川省大学...
