论品牌形象代言人的公关效应摘要在现代社会，资讯过剩成为影响传播效果的直接因素。在这个眼球经济的时代，如何在众多的资讯中脱颖而出，吸引消费者的注意，在市场上站稳脚跟，是人人都在思索的问题。各个企业都在考虑如何形成更有效的销售宣传促进效应，特别是对于新进入市场的产品来说，迅速打开市场，增加知名度是第一要务。在广告大战中，起用形象代言人成为最惯用的手法之一。如果一个普通的制作精良的广告在其目标消费者看到第五次时有可能促成其购买行为，那么代言人在广告中的启用便能降低引起消费者购买欲望的次数。科学的使用形象代言人可以使产品或企业迅速赢得消费者认同，进入市场，引起广泛关注，从而强化投资信心，稳定合作关系。同时代言人的加入有利于推进企业公共关系的有效运转，拉近与媒体的距离，增加暴光率，从而有利于树立企业形象，吸引更多的优秀人才。本文首先分析品牌形象代言人的影响，并对品牌形象代言人的公关效应进行了粗略的定义；其次从社会心理学的偶像崇拜理论、从众心理和光环效应理论、个性心理学的自我概念理论方面对品牌形象代言人公关效应的作用机理分析；再次，对品牌形象代言人具体公关效应从消费者、品牌增值和多品牌战略进行了分析；最后提出充分发挥品牌形象代言人公关效应的策略。关键词：品牌；形象；代言人AbstractInformationredundancybecomesthedirectfactoraffectingspreadingeffectinmodernsociety.Inthiseyeballeconomytimes,entrepreneursareallthinkabouthowtoattractconsumerattention,howtobecomeeminent.Everyenterpriseisponderinghowtogetgoodpropagatedeffect,winmarketplaceandincreasenotabilityespeciallyasfortheproductenteringamarketplacenewlypromotinganeffect.Inadvertisementbigbattle,promotingtheimagespokesmanbecomesoneofthemostcustomarygimmicks.Usingimagespokesmanscientificallycanmaketheproductorenterpriseacceptedbyconsumer,entersamarketplace,arousesbroadattention,strengthenstheconfidenceofinvest,stabilizeacooperation.Atthesametime,spokesmanbeneficialcansmoothenterprisepublic,pullclosethedistancewiththemedium,increaseexposurerate,andthenisbeneficialtosettingupenterpriseimage,attractsmoreexcellentemployee.Firstly,thisarticleanalyzestheeffectofbrandimagespokesman,andgivesaroughdefinitiononpublicrelationofbrandimagespokesmaneffect.Secondly,itanalyzeseffectmechanismofimagespokesmanfromsocialpsychologytheoryandindividualitypsychologytheory.Thirdly,itfromtheconsumer,brandaddedvaluetomanybrandsstrategyaspectexplainconcretebrandimagespokesmanpublicrelationeffect.Finally,itbringsforwardsometacticstobringimagespokesmanpublicrelationeffectplaymoresmoothly.Keywords:Brand;Image;Spokesman绪论如今，随着企业公共关系推广的日益发展，以及厂商日益注重自身形象的包装，出现了一个新生事物“品牌形象代言人”。利用代言人来塑造品牌形象，提高品牌知名度成为最常用的企业公关营销手段之一。七年前，媒体广告中，尤其是视觉媒体广告中，品牌形象代言人还没有今日遍地开花之势。为何在短短时间内，厂商不约而同采用了品牌形象代言人，其中有“追风赶浪”的心理因素，有注重“明星效应”的作用。但是，恐怕也与厂商越来越注重形象宣传有关。然而，由于中国的企业公共关系起步较晚，目前还未发展到成熟的阶段，同时，在对企业公共关系的研究中，理论远远落后，因此，在实践中往往是一种做法初见成效，效仿者便紧跟其后，一哄而上，其中的操作过程就难免出现各种问题。有些企业把品牌形象代言人当成救命稻草；有些企业把品牌形象代言人当成灵丹妙药；有的企业不考虑其它公关工具的整合，而是把代言人当成公关活动的全部；有的企业盲从跟风，好像别人请了品牌形象代言人，自己不请就不行；有的企业不知取舍，代言人从影视明星到奥运冠军，从名人到普通人，从小孩到老人，从真实到虚拟，千奇百怪、五花八门。如此种种，不一而足。虽然有...
