传统媒体报纸新闻是以文字传播为主，记者在报道复杂的新闻事件时只能采取单一的、线性的报道方式，对客观的新闻实践需要做抽象地概括，难免与客观真实有所差距；受版面限制，新闻信息的容量有限，只能截取最有新闻价值的，迎合大多数人的阅读取向的信息，因而缺乏个性化，不能全面满足受众的阅读需要；受出版时间的限制，报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，虽然可以以“号外”的方式补充重要的新闻信息，但在现在这个信息时代，报纸的新闻时效性和新闻含量远落后于网络；发行量受数量和地域的限制，导致新闻源有限和传播效果覆盖面有限；印刷的报纸存储繁琐，检索查询更是劳心费力。广播新闻主要以声音传播为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上缺乏直观、生动的形象；广播是线性的传播方式，听众只能按照电台的播出顺序收听，而且不能反复；电台发射的电波频率受天气、接收方位和其它电台相近频率的电波等条件的干扰，影响受众的收听效果。电视虽具备了声画结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式；电视新闻受节目时间的严格限制，只能在规定的节目时间内传播相应内容的信息，比如中央电视台的《新闻联播》是30分钟，那就只有30分钟的时间来传播新闻信息，在播出其它形式的电视节目时，即时的新闻信息只能以字幕的方式出现在屏幕的下方，影响传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足受众对该条新闻的更具体，更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，受众并不能自主地选择希望接收的电视台；而且，电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看新媒体新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、、、桌面视窗、、、触摸媒体新媒体传统的营销方式:报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意新媒体特点1建立在数字技术和网络技术基础之上2以多媒体作为信息的呈现形式3具有全天候和全覆盖性的特征4在技术运营产品服务等商业模式上具有创新性5新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势1.交互性与即时性2.海量性与共享性3.多媒体与超文本4.个性化与社群化户外媒体是指主要建筑物的楼顶和的门前、路边等户外场地设置的发布的信息的，主要形式包括、、电子屏幕、、、、、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等户外媒体营销功能（1）强化企业形象（2）提供品牌的知名度（3）增强品牌价值的认同感户外广告媒体的使用周期一般以半年或一年计算。一幅户外广告作品完成后在其有效期内持续不断的传播，不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。平面媒体报纸、杂志等传统通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、等媒体通过视觉听觉等多维度的传递信息，、等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，比如报纸、杂志等等。现在他们面临着来自网络媒体的强大挑战。通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。特点：平面媒体语音互动增值平台是一种提供于平面媒体的增值服务，它能提供独有的语音互动服务。、、用户只需拨打特定号码，就可获得所需信息参与平面媒体互动，例如名人在线采访、评论、留言、调查、统计、在线投票等等。数字媒体数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向电...
