爱客家超市广告策划书目录第一部分市场分析一…………市场背景分析二…………产品情况分析三…………竞争市场分析四…………消费市场分析第二部分企业分析一…………企业历史概况二…………企业经营内容三…………企业基本情况四…………企业战略目标第三部分公共关系战略一…………公关目的二…………活动计划（一）…………对外公共关系战略1、与受众的关系2、与政府及其它超市的关系（二）…………对内公关活动战略1、管理制度的规范和完善2、对员工的公关活动第四部分广告策略一…………广告目标二…………广告对象三…………广告传播区域四…………广告创意（一）…………广告手法的采用（二）…………各媒介的广告表现第五部分广告计划一…………广告目标二…………广告时间三…………广告目标市场四…………广告表现五…………各媒介的广告策略第六部分广告媒介策略一…………广告媒介的选择标准二…………媒介的选择与组合三…………媒介的位置、版面四…………发布频率五…………媒介费用预算第七部分广告预算分配一…………媒介预算二…………营销活动预算三…………公关活动预算第八部分广告效果评估一…………广告效果的预测1、广告主题测试2、广告创意测试3、广告文案测试4、广告作品测试二…………广告效果的监控1、广告媒介发布的监控2、广告效果的测定第九部分方案说明前言爱客家超市是由青岛第一百省集团全面管理的大型现代化超市，采取全自动的开架购物方式，但店面积11000平方米，经营范围包括生鲜食品、日用化工、男女服饰，爱客家将在现今的电脑信息系统基础上建立商品采购配送网络为广大家庭用品、电器等，配备国内最先进的食品加工、陈列、储藏等设备。鉴于爱客家超实在张店地区面临激烈市场竞争的前提下，为了更进一步的扩大爱客家的知名度与美誉度，扩大市场，提高市场上的竞争力，特制定此策划书。第一部分市场分析一、市场背景中国连锁超市作为连锁经营的重要形式之一，在中国出现已经有10年的历史，从1994年起，中国连锁超市也的年平均增长速度在70%左右，2001年销售额超过一亿元的连锁超市企业已达到91家，总销售额达1163亿元，截至2001年底，全国连锁超市企业共有门店数7953个，比2000年增长58.4%，平均每给企业拥有门店87个，比2000年增长了50%。连锁超市企业的销售额占全社会消费品总额的比重已从1994年的1%上升到2000年的7%，2001年达到8%以上。中国连锁经营协会预测，该比重将在2005年达到25%以上，薪倩跻党晌闶垡档闹髁ΑＤ壳埃噬现牧闶垡灯笠等缥侄辍⒓依指５榷家呀胫泄谐。木吖婺＃谐》荻畈欢侠┐蟆Ｖ泄闶凼谐【赫涨骷ち遥就疗笠倒婺Ｐ。б娴汀９饬衅笠档姆⒄梗诹衅笠档尼绕鸾找娓谋渲泄闶垡档母窬帧Ｍ獾牧衅笠迪啾龋泄牧泄婺Ｃ飨云Ｅ琶?00强第一位的沃尔玛公司，在全球有4000多个连锁店铺。2001年销售额为2一八9亿美元，相当于16000亿元人民币。而中国连锁超市的龙头企业华联超市有限公司，2001年的销售额为140亿元人民币，店铺数1225个，销售额不及沃尔玛的1/100，规模相差甚远。目前连锁超市公司扩大规模的主要方式是对国有网点进行连锁化改造和通过租赁、购买、新建网点等方式扩张，这些都属于单一资本的扩张，而国际上通用的联合、兼并、收购等方式，受现行体制和观念的制约，实行起来困难重重，致使许多的连锁超市的低成本扩张。国内的连锁超市企业只有进一步转变观念，通过联合、兼并、收购和加盟等多种形式，突破行业界限、地区界限，才能真正成为经营规模大、竞争实力强的大型连锁超市公司。在未来的10年，中国将成为国际零售业竞争的主战场，中国的连锁超市要在这场竞争中胜出，必须正确认识自己、认识差距、认识规模实力在竞争中的强弱，挑战传统的思维方式，制定正确的企业发展战略，拓宽资金来源的渠道。在采购管理技术、商品配送技术信息技术和整体营销技术上迅速提高营运能力，全面增强企业的核心竞争能力。淄博市委、市政府和张店区委、区政府经过科学论证，张店的物流发展制定了科学的目标战略。随着近几年一开业的绿岛、爱...
