浅析以消费者行为为导向的服装品牌色彩营销[内容摘要]色彩在服装设计中占据无可替代的重要作用，就像是服装设计的灵魂一样，好的运用以及传达给我们的震撼，远远超过言语沟通。色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用，其贯穿服装企业生产、营销的所有环节，是迅速提升品牌价值最有效的方法。文章在色彩营销概述的基础上从服装标识、服装市场定位、服装产品包装、服装陈列四个方面阐述了色彩营销在服装品牌营销中的运用。并且应用消费者行为学中的消费者感知理论和消费者需求理论进行服装品牌色彩营销的分析，最后提出了服装品牌进行色彩营销的相关策略。[关键词]消费者行为；服装品牌；色彩营销[ABSTRACT]Colorinfashiondesignoccupiesanirreplaceableimportantrole,likethesoul,likefashiondesign,gooduseofandconveyourshock,farmorethanverbalcommunication.Colorinclothingaestheticplaysanimportantroleinboththeirproductionthroughtheclothing,allaspectsofmarketing,istoelevatethebrandvalueofthemosteffectivemethod.Overviewarticleonthebasisofcolormarketingfromclothinglogo,clothingmarketpositioning,productpackagingclothing,clothingwithcolordisplayfouraspectsofmarketingintheuseofclothingbrandmarketing.Applicationofconsumerbehaviorandconsumerawarenessinthetheoryandthetheoryofconsumerdemandforcolorclothingbrandmarketinganalysis,andfinallymadethecolorclothingbrandmarketingrelatedstrategies.[KEYWORDS]Consumerbehavior;clothingbrand;ColorMarketing一、色彩营销概述（一）色彩营销的概念所谓色彩营销，就是企业在认识和了解市场需求和消费者心理的基础上，充分利用色彩表现手法体现其产品的外部特征来进行营销组合，以满足顾客的特定需求的一种营销活动。企业想消费者所想，在产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰等各个方面配以恰当的色彩，使商品富有高情感化。最终，色彩成为产品与消费者沟通的桥梁，巧妙地将商品的思想传达给消费者，并在此过程中提高了营销的效率，减小了营销成本。（二）色彩营销的作用在营销学中“七秒钟色彩”理论告诉我们：对于一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。在个性化需求营销主导市场的时代，色彩在品牌营销竞争中有着不可低估的市场拉动作用：色彩是人们辨别和认识事物的重要依据，人们赋予色彩特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感。色彩先声夺人的效应和魅力，常常能代表一个企业的形象，成为一个企业的特征，并给人以一种强烈的印象。色彩作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运。同样一种产品，色彩上的差别往往使其在受欢迎程度上截然不同，色彩漂亮的产品看起来好像档次要高一些，这就是色彩运用的功效。在产品同质化趋势日益加剧的今天，在产品个性化需求主导市场营销的时代，产品凭借令人惊艳的色彩，往往能成功地在第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。色彩作为世界性语言，由于其具有视觉美感、能够塑造性格等特点自然成为影响消费者购买决策的一个重要因素。消费者的消费心理和消费模式的变化也反过来推动了色彩在企业营销管理中的应用。二、色彩营销在服装品牌的运用（一）色彩在服装品牌标识上的运用通常情况下品牌视觉形象给人留下的第一印象便是色彩，然后消费者才会综合的看视觉形象中的文字、图形以及色彩的整体构图。可以说，色彩是品牌视觉形象中最直接的表现形式。在品牌标准色及视觉形象确定中，各服装品牌注意通过色彩的变化或色彩组合的选择，以展示品牌的文化内涵和独特个性，进而实现品牌色彩形象与消费者心理的共鸣。众多著名的服装品牌就是通过合理地确定视觉色彩形象让消费者明确其所想要传达的情感等信息。例如CHANEL常运用的白与黑，向消费者体现着她高雅、简洁、精美的风格；绿色CARTELO品牌标识，代表着年轻、安逸、希望、放松的休闲路线；喜好紫色的AnnaSui向大众传达着妖艳、怪诞、神密的韵味。（二）色彩在服装品牌定位上的运用在服装品牌定位过程中，利用色彩的变化和组合，则...
