目录目录前言……………………………………………………………………………………………………………………3一、项目综合分析………………………………………………………………………………………………………41、项目区位………………………………………………………………………………………………………………42、项目特点分析…………………………………………………………………………………………………………53、项目S.W.O.T分析………………………………………………………………………………………………………74、结论……………………………………………………………………………………………………………………8二、项目产品建议…………………………………………………………………………………………………………91、区域市场分析…………………………………………………………………………………………………………92、同类型案例分析………………………………………………………………………………………………………113、本项目产品建议………………………………………………………………………………………………………16三、项目主题定位………………………………………………………………………………………………………181、项目核心概念体现……………………………………………………………………………………………………192、项目核心概念的营造…………………………………………………………………………………………………19四、项目营销推广………………………………………………………………………………………………………211、宣传话题………………………………………………………………………………………………………………212、标志性人群界定………………………………………………………………………………………………………223、结论……………………………………………………………………………………………………………………23五、项目形象包装………………………………………………………………………………………………………241、形象风格取向…………………………………………………………………………………………………………242、象征物的设计…………………………………………………………………………………………………………243、印刷制品设计…………………………………………………………………………………………………………24六、营销推广通道设计策略……………………………………………………………………………………………271、推广通道构架及组成…………………………………………………………………………………………………282、品牌推广渠道…………………………………………………………………………………………………………293、目标通道………………………………………………………………………………………………………………314、现场通道………………………………………………………………………………………………………………315、拓展通道………………………………………………………………………………………………………………33七、公共关系……………………………………………………………………………………………………………331、政府层面………………………………………………………………………………………………………………342、媒体层面………………………………………………………………………………………………………………343、客户层面………………………………………………………………………………………………………………35八、推广进程构想………………………………………………………………………………………………………37后记……………………………………………………………………………………………………………………38前言前言经历了北京房地产沉浮发展的十多年来，市场已由原先的“卖方市场”转为现有的“买方市场”，以市场的整合转为市场的细分，至此北京房地产市场...
