XX品牌XXXX年度推广方案(PPT转）目录1.年度推广目的2.传播对象分析3.目标客群分析4.推广渠道分析5.传播工具组合6.视觉传达系统7.活动推广主线8.推广行程安排9.SP促销活动10.PR公关活动11.媒体投放目标12.媒体选择分析13.媒体排期预算14.广告费用分配15.附：品牌定位年度推广目的一、深度发掘并定向传播XX品牌的文化内涵与市场影响力二、推动XX旗下系列产品在零售与渠道中的品牌竞争力三、为新产品精准定位目标市场并打开市场局面四、监控并维护XX品牌的媒体形象与公信力五、逐步完善XX品牌的视觉传达系统传播对象分析从营销通路的角度——o设计师：供职于高中档装潢公司或独立工作室，中青年男性居多，由于职业习惯，对时尚和视觉信息较为敏感，审美情趣较高，关注房地产资讯，对业主装修用材有话语权和直接影响力o业主：较为典型的中产阶级、正在形成的城市新贵，品牌认知度较高，追求优裕物质生活和文化享受，消费趋于理性，选购装修材料会集中了解相关信息，或直接委托专业人士目标客群分析从产品线的角度——oXX系列：拥有别墅等顶级豪宅，社会上层人物、企业家、明星大腕，推崇奢侈品的收藏价值，消费以彰显其身份地位，并符合其文化品味oXX系列：中高档物业或改善型业主，个私经营者、社会中坚人士，追随型消费阶层，关注品牌与质量，看重性价比，对价格较敏感oXX系列：城市新贵、白领海归、年轻的社会精英，追求时尚潮流、张扬个性化需求，有品牌认知度与欧美情结，文化层次相对较高推广渠道分析传统建材领域产品市场推广主要通过以下通路——o店面零售：设在专业家居建材市场的直营店，具有集中度、可比性o家装渠道：家装工装领域的设计师群体，直接掌握大量的客户信息o工程销售：开发商或建筑总包，注重于人脉、询价空间与付款方式o业主直销：各种小区促销活动、以及上门推广，可与业主直接沟通o衍生渠道：如专业媒体、门户网站或行业协会组织的团购、派券等传播工具组合根据XX的传播对象和推广渠道，建议采用的传播工具组合为——一、针对高端业主的小众媒体城市中高端消费阶层接触频次较高的媒体，集中度较高的消费资讯媒介，以及终端导购展示载体和SP促销宣传物料等二、针对设计师的专业媒体设计师群体关注度较高的专业媒体，可以融入品牌资讯与人脉纽带的PR公关活动，以及有助于建立设计师与业主联系的组织等视觉传达系统任何一个高端品牌的建设，无一例外都在追求细节的完美和个性特征的塑造。视觉传达系统的完善，不仅是提升品牌的需要，而且在每一次给客群的信息传达中，都有可能影响着客户的消费决策o店面陈设XX目前的店面陈设过于朴实、风格不突出、诸多细节处理不到位，与其产品定位不相符合。随着新产品上市、产品线的丰富，逐步完善统一店面陈列展示系统，形成个性鲜明的高端品牌形象o宣传物料：重新设计制作XX企业及分类产品的宣传册和各种物料，首先明确企业与产品的定位和推广策略，形成一贯的传播风格。在对外的每一次信息传达中，无疑都在重复或延伸中加深品牌的认知与内涵o其他VI系统：规范对外对内的纸质或电子文件、销售道具、网页更新等活动推广主线针对终端零售与渠道营销，本年度活动推广的主线为：SP促销活动——l五一限量版消费券促销l十一XX会员优惠活动l淡季赠品返利促销活动lXXXX新品推广活动PR公关活动——lXXXX业主联谊会与用户形象代言人lXXXX上市新闻发布会lXXXX上市拼图艺术活动l新产品案名与室内表现征集活动l别墅设计论坛-实木产品产品功能讲座lXXXX群英会-三亚风情游推广行程安排月份工作重心SP促销活动PR公关活动3月品牌定位、媒体策略，宣传品拟定、设计3.15特价优惠4月宣传品制作、5.1促销实施细案、新产品入市5月五一促销活动、品牌推广活动五一限量版消费券促销活动成立XXXX业主联谊会6月业主活动、会员征集活动、新产品文案设计等征集用户形象代言人7月淡季促销、业主回访市调、新产品宣传物料制作热力放送、清凉体验业主回访与市场调研8月淡季促销、XXXX市场调研、XXXX上市细案热力放送、清凉体验木之美博客“顶”楼有奖9月十一活动具体方案、物料准备、媒体预热业主拼图秀新产品案名征集与室内表现10月新品上市新闻发布会、...
