一、背景介绍.................................................................1（一）柯达公司简介........................................................2（二）技术沿革...........................................................3（三）现有业务领域........................................................4（四）本文目的............................................................5二、全球商业环境分析.........................................................5（一）全球商业环境分析....................................................5（二）中国商业环境分析...................................................15三、竞争环境分析............................................................16（一）传统消费品市场竞争分析.............................................16（二）企业级影像科学竞争分析.............................................24四、企业内部环境分析.........................................................37（一）企业资源...........................................................37（二）品牌资源...........................................................43五、全球营销战略.............................................................441.产品战略...............................................................442.全球营销战略方向.......................................................453.新的定位...............................................................454.全球市场细分..........................................................465.全球竞争定位..........................................................46六、营销组合分析.............................................................461.产品..................................................................462.价格..................................................................473.渠道..................................................................494.促销..................................................................50七、本土化建设...............................................................501.管理本土化.............................................................503.与国内企业建立合作.....................................................514.树立良好社会形象，充分利用政府与社会环境...............................515.推进绿色印刷工程.......................................................516.积极参加展览与比赛活动.................................................527.消费数码产品营销......................................................53八、行动方案与控制...........................................................53九、参考文献53一、背景介绍（一）柯达公司简介柯达始建于1881年，后来组建成为伊士曼柯达公司，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商。总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区，全球员工约8万人。营业额一半以上都来自美国以外的市场。公司在美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、澳大利亚和中国设有生产基地，向全世界几乎每一个国家销售种类众多的影像产品。伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第八十位。2000年，柯达的数字产品只占其总收入的22%，但2000年-2003年，其胶片业务下滑了70%，2007年公司开始进入亏损状态。到2009年第三季度，柯达已经持续四个季度销售额下滑，且幅度均超过20%。自...
