美国的广告公司与广告代理业一、高度发达的美国广告业美国是一个移民国家，美国真正的历史也只有200年的时间。因此，除了美洲原有的印第安人的历史，美国的历史从一开始就是“近代史”。但仅仅就是这200年左右的“近代史”却大大影响了整个世界历史的发展进程。仅就文化传播产业而言，美国在全世界的影响地位可谓举足轻重：好莱坞的电影大片让全世界观众惊叹不已；迪斯尼的“米老鼠”、“唐老鸭”等卡通形象令五大洲的儿童爱不释手；美国之音以其强大的电波频率每天以46种语言对70多个国家连续播音，鼓吹美国模式；美国的两大世界性通讯社——美联社和合众国际社的新闻铺天盖地的涌向世界各地……美国是当今世界上广告业最为发达的国家。有人说，在美国扔一块石头都会砸到一件与广告有关的事物。广告已无孔不入渗入到美国人生活的方方面面，并对整个美国社会产生了巨大的影响力。除了各种企业的商业广告，美国政府也大做广告。据统计，1989年美国政府在广告费方面投入近3亿美元，从而成为美国排名第36位的广告主。仅一次总统竞选，投入的广告费就要高达几百万美元。另外，美国的各行各业的发展都与广告有着密不可分的关系。美国的邮局会做广告劝人们多写信，以便联系感情；而电话公司的广告则称多打电话才是感情沟通的最好手段；美国军方也是大广告主之一，陆军则宣称“参加陆军，成就你的一切梦想”；空军则宣传好男儿“志在蓝天”，最富美国冒险精神的海军广告则称“海军，不仅是一个职业，更是一种探险活动”。这些广告语都使得枯燥、艰辛的军旅生活充满了新奇和诱惑。在美国，报纸、杂志上登的满满的都是广告，广播和电视节目更是被广告隔的七零八落。美国的道路旁、房顶上也全是广告。甚至你的信箱每天也会塞满了广告邮件。美国的城市在夜间灯火不熄，各种霓虹灯广告彻夜闪耀。据有关统计，美国的报纸每天刊登42亿个广告，收音机每天播放73万次广告，电视台每天播出10万次广告。除非又聋又瞎，否则一个人就无法逃脱广告的覆盖。难怪有的美国人会这样说“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”由于美国广告业的高度发达，仅广告费支出一项，美国就占全世界的一半以上。在所有的广告传播媒介中，电视广告的收费最高，具体价格因时间和节目而异。在转播超级杯足球赛的时间．广告费是每分钟100万美元。美国杂志及报纸的广告费比电视略低，但也绝非我们中国报刊广告所能企及。据统计，广告收费最高的美国杂志《麦考尔》，每一字的价钱是20美元。著名的美国报纸《华尔街日报》每字收费也达5美元之高，但是广告主们还是乐此不疲地竞相刊登自己的广告。因为广告带来的回报要远远超过广告费的投入。从广告技术和广告手段的角度来讲，以微电子技术、信息技术、生物工程技术、新材料技术为主要内容的高科技手段使广告信息传递方式、时间和内容都发生了划时代的重大变革。广告媒体日趋多样化，形式上不断创新。除报纸、杂志、广播、电视等传统媒体外，激光广告、光纤广告、机器人广告、烟雾广告、气味广告、流动广告等各种新型广告手段在今日美国层出不穷。作为美国广告象征的纽约麦迪逊大道稍有风吹草动，就会在世界广告界掀起巨大的波澜。另外，世界广告界的著名理论大都是发源于美国，如USP理论、品牌理论、定位理论、整合营销传播理论等等。我们今日耳熟能详的广告大师，如拉斯科尔、霍普金斯、大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳等等无不在美国建功立业。二、美国的广告代理业的出现和发展美国广告业的高度发达得益于美国高度成熟、完善的广告代理业。世界范围内，现代意义上的广告公司和广告代理业最初兴起于美国。美国最早的广告代理业是伴随着报刊广告的出现而出现的。随着报刊广告业务量的增大和报刊广告业的进一步发展，为报刊广告宣传配套服务的机构也开始出现了。这就是美国广告代理业的最初萌芽。从广告代理制的角度讲，美国的第一家广告代理公司是伏尔尼·帕尔默一八42年在费城创办的。当时帕尔默的父亲经营着一家名为《米勒》的报纸，帕尔默最初的工作就是为《米勒》拉广告。后来，帕尔默的业务范围逐渐扩大，他开始从各家报纸廉价批发广告版面，然后零售给广...
