明基“数码鳄鱼”形象市场推广方案我们市场顾问2001/9/2815岁30岁中国DIYer年龄分布示意1、成长环境相对富裕没有物质贫乏的心理负担，因此具有更多的冒险精神2、受外来文化影响较大能够多视角看待问题，因此价值观与审美标准呈立体化拒绝说教追求个性表达追求刺激讨厌平庸决定性因素性格特点价值取向ChapterOne明基数码鳄鱼形象分析四、数码鳄鱼形象设计明基市场推广主要面对哪些用户？这些用户可能喜欢什么样的卡通形象？在他们所看重的一些性格特点中，数码鳄鱼已经具备了哪些？还应再添加哪些特点？了解这些对于数码鳄鱼的形象推广意义重大。1、明基光存储产品目标用户群分析A、目标用户定位明基市场推广所要影响的主要目标用户就是国内最活跃的DIYer，他们的年龄跨度很大，总体构成呈钻石型，但超过一半的用户集中在15-30岁之间。因此，分析这个年龄阶段人群的性格特征与喜好将有助于我们设计“数码鳄鱼”的精神形象。B、目标用户性格特点与价值取向分析这些价值取向决定了我们在设计数码鳄鱼的精神形象时，应当遵循的基本原则。目前大受欢迎的卡通形象一反传统说教式、简单道德象征的特点，转而具有鲜明的人性与个性特点。《宝莲灯》虽然在成功的市场运作下取得了不俗的票房成绩，但其人物形象却因缺乏鲜明的个性而流于平庸，因此也未能广泛流行。2、成功的卡通形象应具备的特点A、情节纵观国内的动画发展历史，从早期的神笔马良、九色鹿到今天活跃在屏幕上的悟空系列，塑造了一大批卡通形象，其中绝大多数形象都是扎根于民间广泛流传的故事和传说，生动曲折的情节使这些卡通形象在当时取得了很大的成功B、人性化但到80年代，当迪斯尼与“日漫”大量涌进国内的时候，这些曾广为流传的传统卡通形象逐渐失去了往日的影响力。这主要是因为这些形象主要被用作道德的表象，具有浓厚的说教色彩，缺乏完整人性的魅力。C、个性化八十年代中期至今，一大批极具人性化特点的欧美和日本卡通形象进入了中国，并迅速占据了巨大的市场份额。大众对卡通人物的审美观在它们的影响下发生巨大变化：简单的、说教式的“善”与“恶”的卡通形象符号已经不能满足人们的审美与娱乐需求，而那充满个性色彩的卡通形象，如：唐老鸭、加菲猫、蜡笔小新、阿贵等,它们鲜明的个性和“迷人”的缺点却博得了从青年到儿童的喜爱。3、明基数码鳄鱼精神形象分析明基数码鳄鱼的外观决定了它的精神形象具有以下的几个显性特征：热情自信时髦IT专家真诚调皮健康幽默喜欢冒险我们认为，上述特征已经能够覆盖“个性”与“人性化”的特点，但明基作为具有强烈社会责任感的企业，其产品的代表形象最好也能够具备一定的道德象征意义，如正义感。另外，根据前文对用户的分析，年轻用户具有喜欢寻求刺激、富有冒险精神等年龄特点，因此“数码鳄鱼”最好也具备相应的特征。真挚的眼神时尚发型自信与热情的手势强壮而又幽默的身躯调皮的微笑时髦金属色泽的服饰综合以上的分析，我们认为，完整的“数码鳄鱼”精神形象应具备以下特征：为了能够充分体现出以上所有性格特征，我们建议将明基数码鳄鱼定位成“正在上小学的，经常利用自己的高科技天赋为人排忧解难，却也因此惹出很多笑话的业余网络小侦探”。幽默，总有令人意想不到的行为效果侠义心肠，但也有点自以为是，因此在自己不懂的领域或者是MM的问题上会产生一些笑话。对美食感兴趣喜欢冒险，但有时这种冒险会变成恶作剧喜欢新潮运动，但很少能持之以衡高科技专家，并因此成为IT发烧同学的偶像ChapterTwo明基数码鳄鱼形象推广一、形象传播过程理论分析五、形象推广内容：2001--2002明基数码“鳄作剧”总动员数码鳄鱼市场推广的主要任务就是通过展现社会形象，向目标受众传递数码鳄鱼的精神形象。而展现社会形象的方法就是要为其编撰各种剧本，通过这些故事建立起数码鳄鱼鲜明的精神形象。因此，我们建议将整个数码鳄鱼的市场推广包装成“鳄作剧”。1.物质形象推出阶段：（2001/10--2001/11春节前）本阶段目标：新形象亮相，加深目标受众对新形象的印象推广手段：新形象新闻发布会（已完成）新形象广告各产品线新品发布会上的鳄鱼秀由于广告...
