课程：广告与消费心理学指导老师：徐红组员：蒋盛璐0508271005王丹丹0508271006徐小丹0508271007朱青0508271008时间：2008-6-7武汉在校大学生旅游消费心理与消费行为研究目录一、研究目标........................................................2二、文献综述........................................................2三、研究假设........................................................2四、调查设计........................................................3（一）调查进程........................................................................................................3（二）二手资料收集................................................................................................31．收集方式...........................................................................................................32．搜集内容...........................................................................................................3（三）实地资料收集................................................................................................31．调研目的...........................................................................................................32．问卷调查...........................................................................................................33．座谈访问...........................................................................................................4五、研究总结........................................................4（一）系统分析资料................................................................................................41.消费结构与支出.................................................................................................42．出游类型和时间...............................................................................................53．旅游方式及目的...............................................................................................64．省内外旅游对比...............................................................................................7（二）消费心理分析................................................................................................7（三）消费行为分析................................................................................................8（四）假设认定........................................................................................................8六、调查建议........................................................9七、参考文献.......................................................10一、研究目标早在1980年世界旅游组织公开发表的《马尼拉宣言》中就曾明确指出“旅游也是人类社会的基本需要之一，旅游应是人人享有的权力。”如今，随着生活水平的不断提高，旅游消费不仅成为人们生活中必不可少的部分，而且成为新的消费热点之一，正被越来越多的人所接受。大学生作为思想最活跃，接受新生事物能力最强的一个群体，已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。同时，大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。然而，由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点，所以，对大学生旅游消费心理与行为的研究有一定的难度。我们运用文献综述、问卷调查的方法,以武汉部分在校大学生为研究对象，分析他们旅游消费结构与支出、旅游消费类型和时间、旅游方式和目的以及出游目的地等方面的心理和行为特征，从而更准确详实的掌握武汉市大学生的旅游消费动...
