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三亚凤凰花海品牌营销方案北京达沃斯巅峰旅游投资管理有限公司二〇一五年一月目录：第一章国内旅游业发展概况............................................................................................................6一、旅游业发展背景..............................................................................................................6二、旅游业发展趋势..............................................................................................................6(一)观光旅游市场是传统旅游市场，稳中有降。...........................................................7(二)休闲度假旅游市场潜力无限，迅速攀升。...............................................................7(三)会议、奖励旅游市场方兴未艾。..............................................................................7(四)生态旅游市场蓬勃兴起。..........................................................................................7(五)康体健身旅游成为时尚。..........................................................................................8(六)修学旅游市场极具开发前景。..................................................................................8第二章旅游区背景分析....................................................................................................................8一、景区概况..........................................................................................................................9二、旅游区资源分析..............................................................................................................9(一)凤凰花海旅游区资源特色..........................................................................................9(二)SWOT分析................................................................................................................10第三章凤凰花海定位分析..............................................................................................................11一、总体形象定位................................................................................................................11二、产品定位分析................................................................................................................11三、旅游市场定位................................................................................................................12(一)现阶段市场定位........................................................................................................12第四章市场发展阶段目标及分析..................................................................................................15一、总体目标........................................................................................................................15二、分阶段目标及分析(见附件表1)...................................................................................16第五章营销推广..............................................................................................................................16一、营销原则........................................................................................................................16(一)产品—市场原则........................................................................................................16(二)整合营销原则............................................................................................................16(...