金安·欧罗巴广场开业阶段营销计划营销策划部2005年11月6日目录一、营销目标.......................................错误！未定义书签。二、营销原则.......................................错误！未定义书签。三、时间安排.......................................错误！未定义书签。四、媒体宣传.......................................错误！未定义书签。（一）媒体选择................................................................................错误！未定义书签。（二）媒体投放排期.......................................................................错误！未定义书签。五、主要活动配合...................................错误！未定义书签。（一）开业购物赠礼.......................................................................错误！未定义书签。（二）圣诞活动................................................................................错误！未定义书签。（三）VIP积分活动........................................................................错误！未定义书签。（四）旅游摄影展...........................................................................错误！未定义书签。（五）新年赠礼................................................................................错误！未定义书签。（六）私人飞机展...........................................................................错误！未定义书签。（七）元宵节灯谜会.......................................................................错误！未定义书签。（八）情人节....................................................................................错误！未定义书签。（九）儿童画展招募.......................................................................错误！未定义书签。六、费用预算.......................................错误！未定义书签。七、营销效果评估...................................错误！未定义书签。一、营销目标1、让目标客户知道金安·欧罗巴是什幺，明确欧罗巴的定位及经营形象。2、吸引广大市民的注意力，让欧罗巴成为市民讨论的焦点，通过市民的口碑效应传播欧罗巴。3、吸引目标客户，争取在最短的时间内让目标客户了解欧罗巴，认可欧罗巴，从而促进销售。二、营销原则1、本着“新、奇、特”的原则进行造势，吸引目标客户的注意力。2、本着“以最小的投入达到最好的效果”为原则，尽可能与各媒体进行资源互换。3、本着“高档次、高品位”的原则进行广告的设计和制作。三、时间安排分为三个阶段：（一）宣传准备阶段：11月5日——11月24日本阶段做好各项准备工作，所有相关稿件制作完毕，所有联系工作准备就绪。（二）宣传预热阶段：11月25日——12月4日本阶段以重点报纸的软文宣传为主，配合电台广播广告，户外广告。（三）密集投放阶段：12月5日——12月20日本阶段综合运用各种宣传手段，进行全方位、立体式宣传，高密度、高频次投放广告。投放频次详见《媒体投放排期表》四、媒体宣传（一）媒体选择1、电台媒体黑龙江交通台：每日投放20次。生活文艺广播电台：《生活美食》栏目。2、报纸媒体（1）哈报：投放软文（2）生活报：软文+硬广（3）新晚报：软文+硬广3、电视广告《黑龙江公共频道》收视率较高的电视剧脚标。4、杂志广告（1）《中国航空》：整版硬广告，形象篇，投放1次。（2）《全球通》：整版硬广告，形象篇，投放1次。（3）《黑龙江画报》：整版硬广告，形象篇，投放1次。（4）《越美》/《好生活》：整版硬广告，形象篇，投放1次。（5）《哈尔滨市电话号簿》：内页整版。5、户外广告及合作单位广告原则：覆盖金安·欧罗巴广场客层的衣、食、住、行。（1）各地市广告牌：哈、齐、牡、佳、大、鸡西、伊春市内繁华地段广告牌。（2）高档写字楼：电梯广告（按区域划分，每个区选择1-2个有代表性的高档写字楼：华驿大厦、中融国际大厦、地王大厦、保利大厦等）。（3）高档宾馆：楼宇电视、电...
