目录引言...........................................................21网络广告的特点...............................................21．1广泛性和开放性.........................................21.2实时性和可控性..........................................21.3直接性和针对性..........................................21.4双向性和交互性..........................................21.5易统计性和可评估性......................................32网络广告类型.................................................32.1富媒体广告RichMedia..................................32.1.1常见的RichMediaBanner使用如下技术..............32.1.2MacromediaShockwave/Flash插件...................42.1.3.JavaScript.......................................52.1.4V-Banner..........................................52.1.5其他..............................................62.1.6富媒体广告的优缺点.................................62.2旗帜/按钮广告Bannerad...............................62.2.1旗帜/按钮广告Bannerad的优点.....................72.2.2旗帜/按钮广告Bannerad的缺点.....................72.3搜索广告SearchAd......................................82.3.1搜索广告SearchAd的优点..........................82.3.2搜索广告SearchAd的缺点..........................82.4联盟广告Affiliatead..................................92.4.1联盟广告Affiliatead的优点.......................92.4.2联盟广告Affiliatead的缺点.......................92.5社区广告Communityad.................................102.5.1社区广告Communityad的优点......................102.5.2社区广告Communityad的缺点......................103网络广告的比较..............................................11参考文献......................................................11课设分工......................................................12引言网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。1网络广告的特点1．1广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。1.2实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。1.3直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。1.4双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中...
