家电企业的电子商务策略研究[摘要]当今社会，网络的普及率越来越高，网购的群体越来越多，我国电子商务也得到了飞速发展。根据相关数据统计，在所有的电商产品中，增长速度最快的是家电类产品，而随着互联网和移动网络的高速发展，电子商务的发展已成为必然。本论文通过分析我国家电企业的发展现状，电商行业的发展趋势，对家电企业发展电子商务过程中可能遭遇的难题进行了分析，并提出了针对这些问题的解决思路。[关键词]家电企业 电子商务 研究策略目 录一、家电企业发展现状及发展趋势............................1二、我国家电企业电子商务的发展现状和趋势..................2（一）家电企业电子商务发展现状.........................2（二）家电企业电子商务发展趋势.........................2三、我国家电企业电子商务发展过程中存在的问题..............3（一）家电企业线上商城销量与电商平台上差距太大.........3（二）缺乏科学完善的网站水平...........................4（三）家电企业在电商平台上促销方式单一、产品少.........4（四）缺乏完善的物流管理制度...........................4四、国内家电企业发展电子商务的对策研究....................5（一）从战略角度，发展家电企业线上商城.................5（二）转变营销模式，进行电商平台的建设.................6（三）强化网站建设.....................................6（四）强化物流水平.....................................6五、结论..................................................6参考文献：................................................7一、家电企业发展现状及发展趋势自改革开放以来，我国家电行业经历了三十多年的摸爬滚打，历经产业的大规模扩张、与国外品牌的市场竞争、不断上涨的原材料等各项重大事件，呈现出以下几种发展特征。首先，多个行业出现了产业转型。家电行业的洗牌，使得部分出现经营危机的企业被淘汰出局。由于家电行业本身的产业发展特质，决定了该行业具有一定的规模效应。在行业发展之初，同行业企业的并购和对竞争市场的占有，是企业间竞争的核心，不过市场竞争的不断恶化，极大地提升了家电行业的集中度，而竞争对手间的势均力敌，也在一定程度上加大了竞争的难度。自进入新世纪以来，家电行业的发展主题主要集中在节能、智能、环保和安全四大领域，为了参与全球竞争，赢取更多的赢利点，加大技术研发投入的家电公司越...
