编号：毕业论文（设计）论文题目：邓川蝶泉牛奶营销策略的探讨姓名：张习娟学号：080430134系：数学系专业：会计年级：2008级班级：会计班指导教师：黄宇飞老师2011年6月目录【摘要】...................................................................................................................................................3【关键词】...............................................................................................................................................3一、背景分析...........................................................................................................................................3二、市场细分找出问题.....................................................................................................................42.1运用SWOT分析法来认清企业自身，以便于企业制定相应的竞争策略.................................42.1.1进行企业外部环境分析，列出对于企业来说外部环境中存在的发展机会和威胁........52.1.2进行企业内部分析，明确企业目前优势和劣势................................................................62.1.2.1企业资源分析.................................................................................................................................62.1.2.2企业文化分析.................................................................................................................................72.1.2.3企业能力分析.................................................................................................................................72.2市场定位.......................................................................................................................................72.2.1识别潜在竞争优势................................................................................................................72.2.2核心竞争优势........................................................................................................................8三、制定战略，对策分析.....................................................................................................................83.1抢占高端市场...............................................................................................................................83.2稳定目前所占优势，努力扩大扩展经营....................................................................................93.3优化竞争方式，打破传统模式....................................................................................................93.3.1绩优团队的组建..................................................................................................................93.3.2网络营销..............................................................................................................................103.3.3渠道建设............................................................................................................................10四、开发新产品，延伸产品线..............................................................................................................114.1创造个性化产品----无污染无公害绿色健康品牌...................................................................114.2新产品自主开发..........................................................................................................................124.3结合旅游业，扩大品牌影响力...............................................
