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外烟的冲击中国是世界烟草第一大国，现阶段常年吸烟人口约占世界吸烟人口的25%，总数高达3.5亿人之多。据卫生部门的统计数据显示，吸烟人口增长最快的人群是女性和未满18岁的青少年。而中国年青一代的口味倾向于外烟，中国公司将要面对入市后的市场变化。烤烟型卷烟在国内市场仍将占主导地位，混合型卷烟市场份额将逐渐增加，低焦油卷烟将得到较快发展。混合型香烟在未来几年内将增至20%左右。外烟大规模进入市场后，国烟将让出20%左右的市场份额。降低关税后，外烟将在10元左右价位对国烟形成猛烈冲击。合适的价位，国人的崇洋心理，再加上外烟的品牌运作与市场运作，不仅中低档香烟受猛烈冲击，而且中高档香烟也将受到冲击。北京市场受中南海混合型香烟的影响，混合型香烟消费者的比例超过了烤烟型香烟消费者的比例。其他城市则是烤烟型一统天下。相比之下，广州、上海、温州三个城市混合型香烟消费者的比例高于整体水平，有可能接受更多外来文化的城市，混合型香烟的市场空间会更大些。中国加入WTO后，长期以吸食烤烟型香烟为主的中国烟民在外烟大量涌入之后，由于选择范围的增加和消费偏好的变化极有可能成为混合型卷烟的忠实消费者。大红鹰面临的主要课题就是：如何降低焦油含量？怎样推出适合中国人口味的混合型香烟？怎样在混合型香烟市场中分得一杯羹？诊断之一：烟草企业的品牌现状诊断强与弱的对话中国烟草企业品牌现状众所周知，中国是一个烟草生产和消费大国。我国烟草生产企业数量众多,单个企业同时生产几个品牌的现象又较为普遍，因此我国的烟草品牌数量庞大,约有2000余个。不过，要在中国创建一个品牌是相当困难的。据2000年的不完全统计，全国卷烟生产牌号1149个，规格2198个，平均单箱产量仅2．48万箱。国内烟草企业的竞争比较纷乱，不过大体呈现出五强争霸的格局：玉溪红塔烟草集团有限责任公司。目前己发展成为我国最大，亚洲第一，名列世界烟草加工业前列的现代化卷烟企业，2000年销售收入171亿元，利税总额144亿元。主要品牌：“红塔山”、玉溪”、“阿诗玛”、“红梅”、“恭贺新禧”、“玉人”、“新兴”。其中“红塔山”品牌价值439亿元，连续6年位居中国最知名品牌之冠。上海烟草集团公司。2000年销售收入81亿元，利税总额约71亿元。主要品牌有“熊猫”、“中华”系列、“上海”、“红双喜”系列、“牡丹”等。其中，“熊猫”牌卷烟是国内最高级品牌的卷烟，“中华”牌卷烟享有“国烟”的美誉。颐中烟草集团公司。2000年销售收入99亿元，利税总额约24亿元。主要品牌有“壹枝笔”、“泰山”、“红锡包”、“绿牡丹”、“哈德门”、“大前门”、“红金”、“蓬莱阁”、“东方”、“八喜”、“青州”等系列卷烟产品，在全国具有广阔的市场，部分销往海外地区。昆明卷烟厂。2000年销售收入61亿元，利税总额约38亿元。生产“云烟”、“红山茶”、“茶花”、“大重九”、“三七”、“春城”等系列产品，其中，“云烟”品牌无形资产价值己达52．08亿元，列中国品牌价值第六位。长沙卷烟厂。2000年销售收入约68亿元，利税总额约49亿元。长沙卷烟厂是中国烟草行业大型骨干企业之一，年生产能力达90万箱，主要产品“沙金世纪”、“白沙银世界”、“极品白沙”、“白沙”、“喜长沙”、“长沙”、“环保金沙”、“环保精品白沙”等，“白沙”系列产品成为全国知名品牌。入世后，中国烟草业市场面临着剧烈的竞争。为了迎接挑战，中国烟草业正在构建有竞争力的品牌以改革其经营和管理体系。2001年11月17日，中国国家烟草专卖局公布了“2001年度全国烟草行业”名优卷烟品牌，“中华”、“红塔山”等36种卷烟获此称号。与以往不同的是，此次名优烟的评选是在国家烟草专卖局采取措施，调整产业结构，精简牌号,培育品牌的大环境下进行的。有关专家认为，这一举措标志着中国烟草大力推广卷烟品牌，扶植质量好、效益高、大家公认的品牌成为行业‘龙头’，进一步提高经济运行质量和效益的战略开始实施。中国烟草目前己拥有一批利润和销售收入大大超过同行业平均水平的卷烟，成为烟草行业发展的基本经济支撑点。“红塔山”品牌价值连续6年稳居全国之首,不仅大大地提升了品牌信...