2008秋广告业务课程期末复习重点练习与解答一、填空题1．广告公司中的AE指的是_______________。2．国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版面销售时期、______________时期、_________________时期以及全面服务的代理广告公司阶段。3．广告主、广告媒介、政府和______________构成了广告公司最基本的外部环境。4．根据广告主经营性质的不同，广告主可分为企业、_________________、事业团体或一般公民。5．根据广告主的经营内容不同，可分为_____________________________、______________________________和______________________________。6．根据经营规模不同，分为_______________________、_________________________和______________________________。7．全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局____________________司。8．广告公司在申办时要经历受理申请、_________________、核准资格、发放执照四个阶段。9．根据广告公司服务功能和经营范围，可将广告公司分为____________________广告公司和____________________广告公司。10．广告公司最明显的特征是__________，即接受委托，提供服务。11．广告公司从代理对象可划分为___________代理公司和____________代理公司。12．在广告公司的申办过程中，有审批权的广告管理机关根据审批情况，依法做出准予经营广告业务的决定，包括授予广告经营权和____________________。13．我国最大的广告行业组织是____________________。14．中国广告协会成立于________年。15．4A协会的全称是________________________。16．广告公司的定位是要在广告客户、____________、员工和公众中建立其独特的形象。17．广告公司定位的方法主要有员工的民意测验、客户的反映以及_____________________。18．公司管理有五个基本职能：计划、组织、人员配备、_________________以及控制。19．在公司管理的五个基本职能中，_________是最基本的一个职能。20．一个完整的计划中要有目的、目标、策略和政策、____________、时间安排和预算等等。21．全美最具权威的广告组织是___________________。22．广告公司业务计划工作的真正起点是____________。23．在广告公司的业务计划中，计划的前提是：说明事实的预测材料、可行的基本政策和______________________。24．在广告公司中，CD指的是_________________。25．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。其中，地方性经营广告业务的单位，发给_________________________。26．广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。其中，经营广告业务的个体工商户发给_________________________。27．我国最早的广告行业组织是成立于1981年8月的___________________。28．在建立公司的组织结构或审核组织是否有效时，可从两个原则出发：目标一致的原则和_____________原则。29．上规模的广告公司组织结构的类型主要有五种：按职能设置部门、按_________设置部门、按__________设置部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。30．按客户划分部门结构是广告公司中典型的组织结构形式，也称之为__________________的组织结构。31．在广告公司中，媒介工作分为四类：媒介计划、_______________、______________、媒介检测。32．在广告公司中，媒介人员的层级有媒介总监、媒介经理、________________。33．广告公司的业务运作流程从________________________开始。34．广告业务中最本质的东西是__________和____________。35．广告策略包括__________策略和___________策略。36．专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、____________、业务沟通、媒体购买五个部分。37．广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性和_______________，从而保证广告公司产品的质量。38．提案可分为年度计划或_____________________。39．广告公司中的委员会既可以是直线式的，也可以是参谋式的。如果它同上级的职权关系属于咨询性的，那么它就属于________委员会。40．广告公司中一般有两个...
