万和豪生大酒店七夕情人节策划案策划人：黄锐专业班级：酒店管理1102班保密级别：绝密1110601247完成日期：2013年1月6日适用时间段：2013年7月至9月概要活动目的：一方面通过活动的举行进一步提升酒店的知名度和影响力，加深消费者对酒店的满意度和信任度。另一方面可以利用这个机会提高酒店同一日期的营业额，增加营业收入。活动意义：既加强年轻一代的人们对中国传统节日与文化的认识，又能为每对情侣制造一个温馨浪漫的记忆，给每位单身人士一个寻找爱情的机会。发现爱、感受爱、创造爱、铭记爱就是我们希望活动能传达的意义。活动的亮点：一、心时光客栈—爱之旅这是我们活动的主题，爱侣们可以在我们的“时光客栈”静静的回忆细数两个人在一起发生的点点滴滴，“客栈”里的LED显示屏会根据客人的要求变换不同的场景，就像时光隧道一样，神秘新奇。二、时光照片墙只要参与我们活动的情侣，就可以现场拍照留念，并且能将照片贴到我们的时光照片墙上面，得到大家的祝福。三、鹊桥会类似于“我们约会吧”，只要是单身的男男女女都可以成为我们的牛郎与织女，一对对情侣们也将作为爱的观摩员在一旁向我们的嘉宾提供可参考的意见或建议。四、亲自教学服务在我们的活动当中，有一个自己动手制作礼物的环节，我们会安排专门的指导人员来辅组与教授客人制作爱心礼物。目录前言………………………………………………………4第一章市场环境分析与评估...................................................5一、市场环境分析...................................................................5二、分析对比与评估...............................................................6第二章营销战略.......................................................................7一、市场细分...........................................................................7二、选择目标市场...................................................................9三、市场定位...........................................................................91、产品定位..........................................................................92、竞争定位..........................................................................9第三章营销环境分析.............................................................10一、SWOT分析....................................................................101、优势分析........................................................................102、劣势分析........................................................................113、机会分析........................................................................114、威胁分析........................................................................11第四章营销目标.....................................................................12一、市场目标.........................................................................12二、财务目标.........................................................................12第五章市场营销策略.............................................................12一、营销的目的.....................................................................12二、营销组合策略―4P组合................................................121、产品策略........................................................................132、定价策略........................................................................153、渠道策略........................................................................164、促销策略......................................................................173.1人员推销.....................................................................173.2广告促销........
