贝因美市场调查VIP免费

学期论文Ⅱ贝因美奶粉市场调查报告姓名：学号：年级：三年级指导老师：完成日期：2011年4月30日贝因美奶粉市场调查报告摘要调查目的通过调查和研究，深入了解婴幼儿奶粉市场的现状，剖析出现问题的原因和影响，分析现有产品的价格走势和市场结构，了解消费者对产品的满意程度，以及各大婴幼儿奶粉品牌的优势及排名，为消费者选择产品提出合理化建议，预测奶粉市场的发展前景和未来走势。调查对象和调查范围专业书刊，专家论文，国内外期刊、报纸，各大权威网站，统计等国家部门的权威数据等。调查方法将采用文献调查法，即通过搜集多种历史和现实的动态文献资料，从中摘取与婴幼儿奶粉市场调查有关的情报。关键字：婴幼儿奶粉文献调查法专业文刊目录一婴幼儿奶粉市场现状..................................4二价格分析............................................4三供需状况及群众满意度分析............................5四建议................................................7四附件................................................7一婴幼儿奶粉市场现状2007年,全国各类乳品企业总共736家,其中,大型企业12家,中型企业126家,小型企业598家。其中亏损企业数量为166家。按照2008年三聚氰胺事件时国家质检总局的统计，全国生产奶粉的企业各地区奶粉产量共计为140万t;其中产量居前5位的地区有新疆、黑龙江、陕西、河北、宁夏。2008年经过三聚氰胺事件之后,根据市场调查情况，约40%的奶粉企业正常生产，60%的企业处于半停产状态。原因之一是国产奶粉销路不畅,以广州为例,2007年进口奶粉2.43万t,比上年下降38.96万t。而今年上半年广东省进口奶粉3.3万t,已经超过2007年全年的进口量。比去年同期大幅增长3.1倍,价值7675万美元增长86.4%。6月份进口量再创新高,达8021t,猛增47倍!但与此同时,进口价格却持续走低,上半年进口均价为2347美元/t,同比下降54.9%。6月份再创新低,为2147美元/t。与此相反,国产奶粉纷纷积压,仅第一季度就积压30万t,国家迫不得已采取紧急措施,以减缓企业压力。据南方网报道，目前洋奶粉的婴幼儿市场占有率已经突破90%,国产奶粉几乎无市场。面对如此尴尬形势,我们如何面对,如何改变,如何拯救国产奶粉,是个迫在眉睫的大问题。二价格分析从2003年起，奶及奶制品的价格一直处于平缓的上升阶段，截止到2007年它一共增长了不到5个百分点，但是2008年可能是受金融危机的影响，价格指数突增近20个百分点，价格指数一举达到了121.96%在社会的通胀预期经济形势下,业内包括液态奶和奶粉在内的乳品价格上涨趋势明显。销售情况国外品牌占大部分，消费者更青睐进口产品在中国乳业市场，奶粉是唯一由外资主导的领域。三聚氰胺事件之后，洋奶粉炙手可热，在国内消费者的一片恐慌之中，一度走俏的断货。外资巨头和国产品牌的格局已初步划定，跨国品牌夺得头筹。2）外资巨头日渐引领价格走势2006年，原本就占据着奶粉高端市场的进口奶粉又“价高一筹”。多美滋将在全国范围内提价，规格为0至1岁、6至18个月、1至6岁、3至6岁的多美滋婴幼儿奶粉的价格有不同幅度的上涨，900克装的一款桶装奶粉从原价139元提高到170元，400克的一款盒装奶粉从原价59元提高到70元，最高涨幅达22%。惠氏奶粉的奶价格对部分城市也进行了调整，惠氏婴幼儿奶粉盒装奶粉涨价3－5元，罐装奶粉涨价5－10元，涨价幅度约为3%－5%，涨价范围主要集中在母婴渠道销售的产品。继两大品牌实施涨价计划后，美赞臣奶粉也已从118元上涨到125元，雅培则从133元涨到145元。虽然价格有所上涨，但进口奶粉的销售情况不但没有受到的影响，反而一度走俏的断货。2007年，雅培金装幼儿喜康力由150元涨到179元。多美滋金装多乐加也从160多元涨到了172.5元。惠氏婴儿奶粉4个阶段的奶粉价格均相应有了上调。2008年进口奶粉价格出现上涨5%—30%不等的涨幅，全球的奶源价格大涨，进口脱脂奶的价格涨幅近90%；进口全脂奶粉涨幅近50%。2009年进口奶粉的价格从‘三聚氰胺事件’后调高，并未下降，但在09年上半年，进口奶粉的促销力度有所增大，多数产品的单价都下降了10元以上。譬如有款知名进口婴儿奶粉品牌金装礼盒，促销期间的价...