2006年暑期数码相机市场消费潜力预测分析消费者定位的不同，使得暑期数码相机市场与其它时期的市场特征存在较大的不同。高端产品在暑期往往不能很好的发挥市场引导作用，相反的是，处于主流以及功能实用的低端产品则大行其道。在这一暑期市场特性下，消费者所存在的消费心态，以及市场上最具购买潜力的产品成为厂商与消费者共同关心的话题。鉴于此，消费调研中心ZDC依据2005年暑期市场变化状况，根据市场发展规律，对2006年暑期数码相机市场进行品牌及热点产品预测分析，为厂商与消费者提供参考价值。一、主要观点及市场预测暑期的来临将厂商促销战火点燃，数码相机市场再度进入销售旺季。在2006年暑期前期，整体数码相机市场呈现出转向低端的苗头。通过一系列数据的对比，ZDC对2006年数码相机市场进行分析预测，并得出以下主要观点：1、从厂商分布状况来看，暑期数码相机市场在品牌分布上呈现三大特征：首先，暑期前期厂商排名波动频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。日系厂商占据绝对优势，美系厂商柯达与韩系厂商三星在中低端市场争夺激烈。其次，厂商市场促销的重点转向低端市场，尤其在入门级别的产品上，厂商降价促销活动力度较大。再次，由于暑期市场价格影响因素较大，导致直接降价、有奖促销等方式被广泛利用。而暑期时间短暂及市场的特殊性，使得主题明确的推广及促销活动较少。2、从主流的六大数码相机厂商热点品牌来看：佳能在暑期低端市场有着突出的表现，这必将带动佳能关注上扬。索尼关注上升势不可挡，卡片机将发威担当重任。尼康产品定位不符合暑期消费群体，关注比例下滑可能较大。柯达借暑期市场发力收回失地，关注能否上涨看价格优势能否再现。三星与柯达低端市场更加激烈，上下起伏难料。奥林巴斯走势平平，关注比例波动幅度不大。富士、松下、理光以及国产厂商等关注较低，市场上关注相对较小。国产厂商暑期市场反弹可能性较小。3、从产品的角度来看：其一，用户定位的特殊性，使得中低端产品在暑期市场将出现繁荣景象。其二，暑期市场购买力仍主要集中在2001-3000元之间的机型，低端1500元以下及1500-2000元之间的机型将出现关注上升。其三，虽然暑期学生市场具有一定的特殊性，但是市场消费潜力仍聚集在主流的600万像素机型上。其四，高像素机型关注将出现萎缩，由于市场上低端产品的走俏，使得500万像素及以下产品对高端市场形成冲击，导致关注下滑。二、品牌预测分析1、整体市场品牌分布2006年上半年，低端数码相机市场的兴起、中端市场的拼杀、高端新品的上市、多功能机型的转向等，均宣誓了这个市场竞争逐步走向白炽化。2006年6月末，消费调研中心ZDC对数码相机市场关注度调研，并获得11985761份有效样本量。以下是2006年上半年最受用户关注的前15大数码相机品牌排行分布状况。(图)2006年上半年最受关注的前15大数码相机品牌分布调查数据显示，关注度集中的势头在数码相机市场仍在延续。在最受关注的15大厂商中，佳能、索尼与尼康这三家厂商分占整体市场53.9%的关注比例。其中，仅佳能关注比例就达到26.6%。紧随其后的为索尼，其在2006年上半年中获得15.7%的关注比例。尼康以11.6%的关注比例位居三甲之列。柯达、三星分别处于排行榜第四和第五的位置，这两大厂商在上半年关注比例依次为9.5%与8.7%。虽然三星在5月份实现首次超越柯达，但在上半年市场中，其关注比例仍低于柯达。奥林巴斯、富士、松下、卡西欧与理光这五家厂商分别处于排行榜第六至第十的位置。五者关注比例均处于3-6个百分点之间，关注度悬殊不大。在上半年的品牌关注排行榜中，宾得、柯美、爱国者、拍得丽与明基这五家厂商依次处于排行榜第十一至第十五位，五者关注比例相对较低。从关注比例分布来看，ZDC认为暑期市场更具看点，一线厂商将会表现出强者愈强的市场状况，而二线厂商在市场上则奋力直追。尤其是对于柯达与三星来说，暑期市场的争夺，将成为二者市场上拉锯战的重要体现。2、上半年十大品牌分布根据上半年十大品牌排行分布状况，ZDC认为尼康暑期不能实现对索尼的反超，而三星将在与柯达对峙中胜出。以下分别是2006年上半年十大厂商排行榜分布状况。对比十大...
