新清扬针对90后市场品牌策划方案

摘要1一 、联合利华（中国区）公司背景介绍..................................2（一）在中国市场的投资模式和战略方向：本地化和品牌化.............2（二）联合利华洗发水品牌介绍.....................................2（三）对联合利华的优劣势分析.....................................2二、清扬品牌营销环境分析.............................................3（一）清扬营销的外部环境分析.....................................3(二)清扬营销的内部环境分析.......................................3（三）清扬的市场业务机会点和问题点...............................3三、目标人群分析.....................................................5（一）“90 后”群体特征..........................................5（二）“90 后”消费现状梳理......................................6（三）“90 后”消费心理分析.....................................12（四）“90 后”大学生有模仿、从众心理有独立思考与判断的能力......14（五）“90 后”广告态度.........................................16(六）“90 后”网络购物态度......................................20四、“新清扬”品牌营销策略设计与实施................................22（一）营销目标..................................................22（二）营销战略..................................................23（三）营销策略..................................................23（四）行动方案..................................................27五、费用预算........................................................30(一）费用预算...................................................30（二）营销控制..................................................31附录 1...............................................................33摘要个性的消费心理，也使他们成为最具消费潜力的一代。而经过近些年来的发展，随着市场的不断发展,新品牌将不断进入,洗发用品市场的竞争还将进一歩加剧。企业要想在激烈的市场竞争中保持绝对优势以持续发展,在大学生这一巨大潜力的人群中争夺市场份额，在很大程度上依赖于企业选择正确目标市场,并制定出恰当的市场营策略。本文选取了 90 后人群，联合利华旗下的“清扬品牌”进行营销策划方案。采用问...