全国2008年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．按照是否建立网站，网络营销的方式可分为（）A．站点营销和非站点营销B．人员营销和站点营销C．非人员营销和站点营销D．非站点营销和非人员营销2．使用一台计算机模拟一个终端，并通过电话线与一介Internet主机相连，这种接入互联网的方式是（）A．校园网方式B．局域网方式C．广域网方式D．拨号IP方式3．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（）A．邮件列表B．电子邮件C．新闻组D．论坛4．通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（）A．电子邮件调查B．网上论坛调查C．网站直接调查D．搜索引擎调查5．主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是（）A．论坛型网站B．企业型网站C．宣传型网站D．国际型网站6．某机构的网址是xxsansix，该机构是（）A．国际组织B．政府组织C．商业组织D．非盈利组织7．在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是（）A．直接低价定价B．渗透定价C．撇脂定价D．周期定价8．与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为（）A．网上公关主体B．网上公关载体C．网上公关团体D．网上公关客体9．网络营销管理的起点是（）A．反馈网络营销计划B．组织落实网络营销计划C．制定网络营销计划D．修订网络营销计划10．在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（）A．主页访问数量B．独立访问者数量C．网页浏览数量D．新用户数量二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11．网络营销的层次可以分为（）A．企业上网宣传B．网络广告C．网上市场调研D．网上直接销售E．网络营销集成12．网站的主要功能包括（）A．企业信息发布B．信息交流沟通C．网上销售D．网上售后服务E．个性化服务一三．完整的网络营销活动需要的基本平台包括（）A．信息平台B．制造平台C．交易平台D．物流平台E．服务平台14．电子邮件营销的优势包括（）A．一对一优势B．安全优势C．价格优势D．简洁、方便E．友情式营销一五．网站推广指标包括（）A．登记搜索引擎的数量和排名B．在其他网站链接的数量C．注册用户数量D．主页下载时间E．不同浏览器的适应性16．按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为（）A．信息搜集法B．站点法C．电子邮件法D．随机IP法E．视频会议法17．网上市场细分的原则包括（）A．可衡量性B．实效性C．可接近性D．稳定性E．无差异性一八．网上支付系统的主要组成部分包括（）A．电子钱包B．电子通道C．电子支票D．电子银行E．认证机构19．常用的网络广告收费模式有（）A．千人印象成本收费模式B．销售提成收费模式C．每千次点击成本收费模式D．平均点击次数收费模式E．销售目标收费模式20．建立顾客网络的方法包括（）A．提供免费服务或免费产品B．整体性营销C．提供有用的信息D．组建俱乐部E．进行有效的媒体组合三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．搜索引擎22．网上市场调查23．网上品牌24．网上拍卖竞价25．站点推广四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共一五分）26．网络营销观念可以概括为哪几方面？27．简述电子中间商与传统中间商的区别。28．简述网站流量统计分析对网络营销的作用。五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）29．联系实例谈谈对网络营销主体的认识。30．试述网上产品应当符合的要求。六、案例分析题（本大题一五分）31．案例分析题某汽车专营店2008年初在北京成立，地处国际商务区，主要经营中高档轿车。为了实现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方面...
