山东财经大学燕山学院YanshanCollegeShandongUniversityOfFinanceandEconomics大学生平衡车消费需求调查报告市场营销一三01班第一小组指导教师：郑浩组员：陈浩20一三90080002马炎培20一三90080024徐雪慧20一三90080037武晓惠20一三90080036叶季雯20一三90080040王萌萌20一三900800322016/04目录一、前言..........................................................................................................................................3二、调查数据分析..........................................................................................................................5三、界定问题................................................................................................................................24四、环境分析................................................................................................................................261.宏观环境分析————PESTEL分析.................................................................................262.中观环境分析———波特五力模型分析..........................................................................29五、SWOT分析..............................................................................................................................31六、营销目标................................................................................................................................32七、目标市场营销战略................................................................................................................34八、营销组合战略........................................................................................................................36九、行动方案................................................................................................................................39十、策划控制方案........................................................................................................................41十一、财务分析............................................................................................................................41十二、结论....................................................................................................................................43参考文献........................................................................................................................................44附录................................................................................................................................................46摘要平衡车作为一种新型环保的代步工具，凭借着它噪音小、能源利用率高，占地面积小、操控简单、0半径转弯等优点，逐渐成为一种新型时尚的代步工具，有着广泛的应用前景。而大学生群体个性鲜明、追赶时尚潮流、易接受于新事物等特有特点，以及现今校园逐步设在郊区、校园面积扩大使步行时间过长等原因，使其群体成为平衡车的巨大潜在消费群体。为更好地开拓这一潜在市场，特做此策划书。本策划书针对平衡车进入大学生群体市场所做的营销策划，在全面综合地分析影响市场宏观、中观、微观环境的基础上，进行SWOT分析，就营销目标（市场及财务目标），对大学生群体这一市场进行准确的细分及定位，进而设计出具体的市场营销策略，包括对产品、定价、渠道和促销提出建议。从而制定出完整合理的行动方案，并进行财务分析，制定出策划控制以及应急方案。关键词：平衡车；大学生便捷；个性化一、前言1.研究背景中国目前为汽机车高度密集的国家之一，高校环境多半是地狭人稠的型态，随着人口的增加及科技的进步，车辆密...
