网络营销自测题答案第一章网络营销概述一、单选题１、B２、D３、C4、A５、A６、B二、多选题１、ACFG2、BC3、BCDEG4、BCE５、BCE三、简答１、网络营销的的概念及网络营销产生的基础？概念见书（1）网络营销产生的技术基础——网络世界的诞生（２）网络营销产生的社会基础——消费观念的更新（3）网络营销产生的现实基础——市场竞争日趋激烈（４）网络营销产生的行为基础——电子商务2、网络营销对传统营销有哪些冲击？（1）网络营销对营销战略的影响（2）网络营销对传统营销策略的冲击（3）网络营销对传统的标准化产品产生冲击（4）网络营销对品牌的全球化管理带来的冲击（5）网络营销对定价策略的影响（6）网络营销对营销渠道的冲击（7）网络营销对广告障碍的消除（8）网络营销对传统营销方式的冲击（9）网络营销对营销组织的影响３、网络营销的特点有哪些？（１）低成本（２）个性化（3）互动性（4）高效快捷（5）跨时空４、如何进行网络营销与传统营销的整合？(1)确定网络“观众”：主页的版面设计、编排必须围绕企业的目标顾客群，而不只是一堆绚丽的图片和空泛的文字说明。(2)企业的全面总动员：积极参与相关的行业组织，扩大企业的知名度，以便在相关行业的网站上能方便地搜寻到企业的节点。(3)满足顾客的信息需要：企业不仅在设立网络节点时要求正确、清楚、易于联想，而且要意识到网络营销的重要内容是信息服务，注意满足顾客访问网站时的信息需要。(4)及时回应顾客的需求：网络化经营的企业对于顾客反馈必须及时反应，设专门职能部门处理，利用E-mail、线上问题(OnlineFAQ)等与顾客做双向沟通。(5)控制营销绩效：企业应随时统计进站访问的顾客次数与顾客信息，顾客资料管理、消费者分析及成本效果分析，以便及时修正营销策略。（6）努力提供个性化的产品与服务，确立合适的目标定位。（7）建立产品和企业信誉。（8）适时改变价格策略和促销策略。（9）提高企业员工素质和服务效率。四、模拟训练答：见雅虎网站五、案例分析答题要点：1、适合于网络营销。2、可以。3、可参考书中内容。第2章企业网站建设一、单选题１、Ａ２、Ｄ３、Ａ４、Ｂ二、多选题１、ＡＢＣＤＥ２、ＡＢＣＤＡ、网站目标３、ＡＢＣＤＥ４、ＡＢＣＤＥ三、简答1、简述域名注册的规则。答案要点：（1）英文域名命名规则（2）中文域名命名规则（3）.CN下域名命名的规则（4）域名命名的一些限制（5）域名注册的管理2、答案要点：网站推广方法主要有离线推广和在线推广。离线推广一般借助于传统媒体、广告、产品包装张贴网站域名实施推广。在线推广需要借助于一定的网络工具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体等。四、案例分析题伊美士男性用品网（http://emis.51.net/）是国内首家为男性设计建立的网站。由于社会的发展，越来越多的男性对美容化妆的需求强烈，而美容化妆保健用品一直是女性的天下，男性直接到商店去选购，往往受传统观念影响，感觉比较尴尬。通过市场调研，男性美容化妆保健用品需求较大，市场前景看好，目标顾客与网上中青年男性一致，网上销售、宣传是最佳选择。伊美士公司2004年3月建立伊美士男性用品网。“伊美士”取意“扮美绅士”，英文名“Emis”与中文谐音。网站建设初期，资金不足，因此公司利用免费空间建立了网上商店。通过一年多的运营，公司的品牌形象、销售利润有了较大的提高。为了公司的进一步发展，公司决定申请独立域名。1、答案要点：优选域名：www.emis.comwww.emis.com.cnwww.emis.cn域名保护策略：加注www.emis.ccwww.emis.bizwww.emis.cc.cnwww.emis.biz.cn在选择一上域名注册时，需考虑域名注册投入的成本。2、
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