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第一章1（）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。A、国际性B、地方性C、全国性D、区域性正确答案：C我的答案：C得分：5.0分2由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（）原则是现代广告的基本原则之一。A、大众性B、真实性C、科学性D、效益性正确答案：A我的答案：A得分：5.0分3广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的正确答案：B我的答案：B得分：5.0分4广告是对特定目标群体进行的A、营销活动B、传播活动C、宣传活动D、劝服活动正确答案：B我的答案：B得分：5.0分5（）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。A、形象诉求广告B、潜意识诉求广告C、情感诉求广告D、理性诉求广告正确答案：D我的答案：D得分：5.0分6（）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。A、情感诉求广告B、潜意识诉求广告C、理性诉求广告D、形象诉求广告正确答案：A我的答案：A得分：5.0分7广告必须有明确的由可识别的出资人，即（）A、广告媒介B、广告商C、广告公司D、广告主正确答案：D我的答案：D得分：5.0分8广告是一种讲究传播技巧的（）沟通活动A、推销性B、盈利性C、诱导性D、说服性正确答案：D我的答案：D得分：5.0分9（）通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动A、广告B、广告主C、广告公司D、广告商正确答案：A我的答案：A得分：5.0分10消费者广告又称商业零售业广告，其诉求对象是产品或服务的最终（），他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。A、消费者B、利润C、美誉度D、认可度正确答案：A我的答案：A得分：5.0分11（）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。A、广告评估B、广告调查C、广告反馈D、广告预测正确答案：B我的答案：B得分：5.0分12（）往往注重商品、服务或企业的形象展示，通过精美的包装、优质的服务、明星代言以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象，有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。A、形象诉求广告B、利益诉求广告C、品牌诉求广告D、销售诉求广告正确答案：A我的答案：A得分：5.0分13（）广告是着眼于世界各地，以配合国际营销为目的的广告。A、全国性B、国际性C、地方性D、区域性正确答案：B我的答案：B得分：5.0分14（）广告的传播范围往往局限在市县或者乡镇，广告主主要是以商业零售业企业和地方性工业企业，消费群体目标相对明确集中，主要通过地方媒体和户外广告等来传递相关信息，目的在于促使公众使用地方性产品或者认店购买。A、地方性B、全国性C、区域性D、国际性正确答案：A我的答案：A得分：5.0分15商业广告说到底是一种经济行为，广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以（）原则也是广告的基本原则之一。A、科学性B、艺术性C、效益性D、大众性正确答案：C我的答案：C得分：5.0分16广告诉求对象主要有两大类型...