目录中文摘要..................................................................IABSTRACT..................................................................3引言......................................................................4一、自行车行业现状分析....................................................5（一）行业概况.........................................................5（二）行业经济运行特点.................................................5（三）我国自行车产业今后的发展趋势.....................................6（四）自行车行业面临的主要问题.........................................6二、捷安特自行车环境分析..................................................7（一）企业背景分析.....................................................7（二）捷安特（中国）的运营模式.........................................9（三）捷安特自行车SWOT分析...........................................12三、捷安特自行车营销策略分析.............................................15（一）捷安特自行车产品特点............................................15（二）捷安特销售策略..................................................16（三）捷安特价格策略..................................................18四、针对捷安特自行车营销策略对策.........................................18（一）产品结构调整....................................................18（二）调整销售策略——内销............................................19（三）定价策略的完善..................................................20（四）实施促销策略....................................................20（五）构建自己完整一体化的产业链......................................20结束语...................................................................21参考文献.................................................................21谢辞.....................................................................22中文摘要2008年第29届奥运会在北京的成功举办，2010年以“让生活更美好”为主题的上海世博会的成功举行，处处彰显着中国人民的生活状态与精神状态的新面貌。在人民生活水平有了显著改善与提高的情况下，人们的生活方式与健康意识也有了很大的改观。低碳生活与保护环境已经深得民心。而具体的做法有哪些呢？人们在交通工具、休闲工具的选择方面就可反映此问题。自行车作为交通工具在城市中其功能日渐衰退，更多的人会选择公共交通或自驾出行。但自行车作为健身、休闲工具的功能去日渐体现出来，尤其是中高档自行车。而捷安特自行车作为一款自行车品牌自身有哪些优势与劣势，在外界环境中又面临着怎样的机遇与威胁？通过分析所提出的问题，得出捷安特自行车在营销策略方面的策略。关键词：自行车捷安特自行车营销策略SWOT分析TheMarketingStrategyResearchofGiantABSTRACTIn2008,the29thOlympicGamesissuccessfullybeingheldinBeijing,andin2010,“BetterCity,BetterLife”asthethemeoftheExpo2010shanghai,italsobeingsuccessfullyheld.JustaswhatIhavesaid,everythingshowsthatChinesepeoplehavechangedalotbothinphysicallifeandinspiritlife.Withtheimprovementofourlifelevel,ourlifestyleandtherecognizationofhealthcarehavedevelopedalotaswell.LowcarbonlifestyleandenvironmentprotectionhavebeenthemoralityofChinesepeople.However,whatweshoulddo?Andbyanalyzingpeople’schoiceoftraffictoolsandleisuretools,wecanbetterunderstandthisquestion.Thefunctionofbicycleastraffictoolincitiesisfading.Moreandmorepeoplechoosepublictransportationorauto-drivingtravel.Buttheotherfunctionsofthebikesespeciallyhigh-gradebikesareincreasinglyreflected,suchasfitnessandentertainmentandleisure....
