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第一课：广告公司的架构广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部(AccountServicing)、媒介部(Media)。创作部(CreativeDepartment)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(ExecutiveCreativeDirector,ECD)。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，近年却开始出现Co-ExecutiveCreativeDirector，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：BatesAdvertising由IrisLo及RonCheung两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO的K.C.及PaulChan则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水准等等。行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(CreativeDirector,CD)或副创作总监(AssociateCreativeDirector,ACD)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter,CW)及一位美术指导(ArtDirector,AD)组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(AssistantArtDirector,AAD)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter,SCW)及高级美术指导(ArtDirector,SAD)。不过，工作性质与以前只是大同小异。创作部还包括了电视制作(TVProduction)，平面制作(PrintProduction)，画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制作部设有监制(Producer)，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(ProductionHouse)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理(PrintProductionManager)，主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(ComputerVisualizer)、正稿员(Artist)等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(TrafficCoordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。客户服务部(AccountServicingDepartment)客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(DirectorofClientService,DCS)，以下是按不同客户划分为不同的客户总监(AccountDirector,AD)，副客户总监(AssociateAccountDirector,AAD)，客户经理(AccountManager)及客户助理(AccountExecutive.AE)。媒介部(MediaDepartment)媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管(MediaDirector)，下设媒介主任(MediaSupervisor)及媒介策划(MediaPlanner)等不同职位。第二课：甚么是4As？4As是香港广告商协会(TheAssociationofAccreditedAdvertisingAgentsofHongKong)的简称。香港广告商协会主要负责商讨与制定法则去保障会员之利益，亦会举办培训班(4AsTrainingProgram)及组识创意比赛(4AsCreativeAwards)。http://www.aaaa.com.hk会员名单英文名中文名主要客户主BBDOHongKongLtd天高广告有限公司Manhattan,KMB,adidasBatesHongKongLtd达彼思广告有限公司新世界,加德士,NokiaDDBWorldwideLtd恒美广告有限公司McDonald,百佳,有线,MTRD’Arcy(HK)Ltd达美高广告有限公司P&GDentsuInc.HongKongBranch株式会社电通香港支社合味道,东芝,雀巢牛奶公司Dentsu,Young&RubicamLtd电通扬雅广告有限公司益力多EuroRSCGPartnership灵智广告有限公司公仔面,CSL,AIA,CitibankFCBWorldwide东亚银行,香港旅游协会FortuneAdvertising(HK)Ltd幸运广告有限公司念慈庵,SharpGreyAdvertisingHongKongLtd精英广告有限公司CTI,P&G,PizzaHutJ.WalterThompsonCoLtd智威汤逊(香港)有限公司香港电讯,Sony,渣打LeoBurnettLtd李奥贝纳广告有限公司数码通,P&G,JustGoldLowe&Partners/LiveLtd励富广告有限公司HSBC,RecruitMcCann-EricksonGuangmingLtd麦肯光明广告有限公司‧国泰Ogilvy&Mather(HK)Pt...