题目：淄博丽晶LED有限公司营销策划书系:工商管理系班级:D09营销一班团队：王新荣指导老师：崔子龙二O一O年五月二十一日摘要中国LED显示屏按照市场结构分为单基色显示屏、双基色显示屏和全彩显示屏。从2010年中国LED单基色显示屏、LED双基色显示屏和LED全彩显示屏销售规模来看，单基色市场份额最小，仅为10.4亿元。全彩显示屏市场份额最大，销售额达到56.8亿元，占2010年中国LED显示屏市场销售总额的比例为61.6%。淄博丽晶LED屏有限公司成立于2007年，注册资金360万，成立以来，主要出租、销售深圳丽晶光电科技有限公司的LED全彩电子显示屏，公司取得了较大发展。尤其是2008年北京奥运会以来，LED屏在奥运会开幕式及其他方式的应用，使LED屏的应用范围和知名度大大提升，我公司的LED屏租赁、销售业务获得了巨大发展。在演出行业甚至广告行业中，对LED显示屏关注的公司越来越多，进军LED显示屏界的公司增多，且技术水平正在增长，公司的竞争压力正在增大。丽晶LED屏的传播策略中，非常重要的一点就是利用自身资源，做广告宣传和推广。通过在项目中播放广告、插入公司标志和广告语等方式，达到提升公司知名度和品牌形象的目的。丽晶LED公司策划案的创新性主要体现在广告领域合作，投资分成，利润分成降低风险；与宴庆酒店的合作，强强联手，打造顶级宴会场所；家电级别的售后服务；校企合作。只有在“红海”之外的“蓝海”开拓市场，才能在激烈的市场竞争中做大做强。对本策划方案的评估活动，建立完善的评估评分表，严格控制方案的落实情况。目录一、背景...........................................................1(一)介绍LED及行业背景.........................................1(二)淄博地区LED全彩屏市场现状.................................3(三)淄博丽晶LED屏有限公司简介.................................3(四)丽晶LED全彩屏介绍.........................................3二、市场分析.......................................................3(一)PEST分析..................................................3(二)竞争环境及竞争对手分析.....................................5(三)SWOT分析..................................................6三、目标客户分析...................................................8(一)目标客户构成...............................................8(二)目标客户需求、特征分析.....................................8(三)广告合作客户分析...........................................9(四)宴庆酒店合作客户分析.......................................9(五)结论.......................................................9四、公司概况.......................................................9(一)公司性质..................................................10(二)部门设置..................................................10五、公司战略......................................................12(一)公司理念..................................................12(二)公司介绍..................................................12(三)战略目标..................................................12(四)发展战略..................................................12六、营销战略与策略................................................13(一)营销战略..................................................13(二)营销目标..................................................13(三)业务范围..................................................14(四)定价策略..................................................17(五)运营策略..................................................18(六)传播策略..................................................19七、可行性分析....................................................22(一)财务分析..................................................22(二)融资渠...
