浙江旅游职业学院会展策划与营销教案VIP免费

浙江旅游职业学院《会展策划与营销》教案教授内容：第五讲：确定会展服务商教学要求：了解中国展览中心建设的现状，如何选择展览中心；了解会展承建商，会展物流服务商和旅游代理的工作程序和基本情况。掌握选择会展承建商，确定会展物流服务商和会展旅游代理服务的方法。了解参展商手册的作用和内容。教学方法：课堂教学、学生案例讨论重点难点：办展场馆的选择、国际展览运输协会对会展运输代理的工作准则、展品运输的相关问题、参展商手册的作用和内容教学过程：第一节、展览场地的选择第一节、展览场地的选择一、我国展览中心的建设现状20世纪90年代以来，随着我国对外开放的步伐加快，以及我国融人经济全球化的进程加速，被称为“眼球经济”的会展业作为服务业中的一个主要行业，在国内获得了空前的发展。与此同时，很多现代化国际展览中心(会展中心)也应运而生。据不完全统计，从1998年到2003年间，全国新建的展览面积在1万m’以上的现代化展览中心就达30多个，如上海、广州、深圳、大连、厦门、南京、武汉、青岛、沈阳、长春、成都等城市，都相继建造了一批现代化的展览中心。二、现代化展览中心的特征一是规模宏大。国外目前新建的展览中心占地面积都在100万m’，如巴黎北郊展览中心的占地面积高达115万m’。新建的展览中心建筑也呈现越来越大的趋势，处于前瞻性的考虑，不少展览中心在建成20万m’的展馆后，还留有一定的预留地，以便增建展馆。二是设施齐全。现代化的屉览中心是集展览、会议、文艺表演和体育比赛等功能为——体的综合馆，同时建有餐饮服务和停车设施，如慕尼黑展览中心就拥有一个1万辆车位的停车场。三是智能化与经济实用扣结合。目前，一般的展览中心都基本具备丁智能化的网络系统，同时，展览中心的展馆没计也很注重经济实用性，占地规模大但升于浪费土地，展馆设施齐全但外观并不豪华。四是规划设计“以人为本”。现代化的展览中心—般选址在市郊坫含部。将交通便利作为选址的首要条件。展览中心的内部布局也是以人为本，如餐饮中心分市于各展馆周围便于用餐；场址保留有绿地，有利于环境保护。屉馆的设汁也是以人为本，一般是单层、单体，高度13—16m，便于布展作业，沮能适应展台特装设计要求。五是具有政府的支持。由于现代化展览中心也有一定的公益性。主要是对举办地的经济发展具有带动作用，因此，一般地方政府对展览中心的建设都给予积极支持。除了给于优惠政策外，打不少还给予直接的资金和土地支持。三、我国展览中心发展中存在的问题近年来，我国大中城市陆续规划建殴了一批展览中心，这未推动我国展览业发展发挥了积极作用。但我们也注意到，与展览业发达的国家和地区相比，我国展览中心的规划和建设还存在一些问题。主要是：其一，不少展览中心缺乏准确的规模定位。对于一个城市的展览中心是否要建，建多大规模合适，这些决策应是律立在深入的市场调研和科学的专家论证基础之上的。没有深人的调查研究，没有充分的论证，就很难作出准确的规模定位。很多城市展馆空置率高。（举例说明）其二，展览中心规划布局不尽合理。一是对展览中心的交通问题重视不够，造成展览会期间的交通拥堵，影响展览会的效果，二是由于多选址于市区辩华地带，土地面积预留不足，容易引起向高层发展的倾向，也不利于展览中心的长期发展。其三，展览中心存在重复建设问题。四、展览中心的发展趋势及其设计原则(一)展览中心的发展趋势当前全球现代化展览中心的发展有以下两个趋势：一是现代化展览中心的数量和规模都将增加，特别在亚太地区的新兴工业化国家和包括中国在内的发展中国家衷现更为明显。这一方面是因为展览业肘相关行业和整个经济的带动作用日益显现，吸引着政府将其作为公益性项目进行投资和扶持，投资兴建大型展览中心的势头方兴末艾；另一方面则是由于经济全球化的迅速蔓延，以及国际产业布局由发达国家向发展中国家转移浪潮的影响。在制造业大量而迅速地转入亚太地区的同时，为制造业发展服务的国际展览业，也必然随之发生转移。二是现代化展览中心的建设标准和设施水平将进一步提高。（二）展览中心的设计过程1、市场需求调研对举办过的展览项目...