奇安达品牌专卖店营销策划书营销0802班108xxxxxxxxx摘要奇安达品牌专卖店是一家主营业务为体育用品及服装的商店，其主要目标人群为附近学校对体育用品有需求的学生，由于经营方面存在一定的问题，导致了其发展出现了困难。本文通过对奇安达周边商业环境、竞争者状态、消费者特征等方面进行了调查，在对其优劣势、机会、威胁以及STP分析的基础上对奇安达提出了一系列建议，给出详细的营销策划方案，并进行了严格的成本控制，以期帮助奇安达走出经营困境，实现良好收益。关键字：营销策划SWOT分析4P分析STP分析成本控制目录一、奇安达品牌专卖店概况...................................................................................................31.1奇安达基本情况.........................................................................................................31.2经营及发展现状.........................................................................................................31.3存在的问题与不足.....................................................................................................4二、企业营销环境分析..........................................................................................................42.1宏观环境分析............................................................................................................42.2企业竞争环境分析(SWOT分析)................................................................................52.3竞争对手分析............................................................................................................6三、市场调研——消费者需求分析.......................................................................................73.1市场调研结果............................................................................................................73.2市场预测..................................................................................................................12四、STP分析.........................................................................................................................124.1市场细分..................................................................................................................124.2目标市场选择..........................................................................................................134.3市场定位..................................................................................................................13五、4P营销策略分析...........................................................................................................145.1价格策略..................................................................................................................145.2产品策略..................................................................................................................145.3渠道策略..................................................................................................................145.4促销策略..................................................................................................................15六、项目建议及后期跟踪研究.............................................................................................156.1建议..........................................................................................................................156.2后期跟踪研究...........................................................................................
