市场营销专业教学大纲汇编徐州师范大学管理学院2007年12月主编：李锦生编委：娄峥嵘、李力、康彩霞、张晓明、张红梅、姚正海、戴春山、陆德平、马汝银、徐纯华、宋庆军、侯立松责任编辑：侯立松目录市场营销专业简介.......................................................1市场营销专业教学计划...................................................2《政治经济学》课程教学大纲.............................................9《应用文写作》课程教学大纲............................................18《管理学原理》课程教学大纲............................................23《微观经济学》课程教学大纲............................................37《宏观经济学》课程教学大纲..........................................46《统计学》课程教学大纲................................................53《会计学》课程教学大纲................................................61《经济法》课程教学大纲................................................69《财务管理》课程教学大纲..............................................79《国际贸易理论实务》课程教学大纲......................................86《市场营销学》课程教学大纲............................................98《消费者行为学》课程教学大纲.........................................113《市场营销调研》课程教学大纲.........................................122《公共关系》课程教学大纲.............................................129《现代推销学》课程教学大纲...........................................136《营销渠道管理》课程教学大纲.........................................144《广告学》课程教学大纲...............................................154《国际市场营销》课程教学大纲.........................................166《市场营销策划》课程教学大纲.........................................181《电子商务》课程教学大纲.............................................189《企业战略管理》课程教学大纲.........................................197市场营销专业简介市场营销专业培养具有深厚的人文知识和广博的科学素质，具有强烈的社会责任感和健全的人格，具有创新精神和实践能力，具备市场营销和经济、管理、法律等方面的知识和能力，能在企、事业单位、政府机关及有关部门从事市场营销与管理实务或从事相关教学、科研方面工作的，德、智、体、美全面发展的工商管理学科复合型人才。本专业培养的学生一般具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力、信息获取能力、组织协调能力，具有分析解决市场营销管理实际问题的基本能力；掌握商务谈判和推销基本理论、方法与技巧；掌握市场营销调研理论与方法，并能熟练地撰写营销调研报告；具有不同行业和领域的营销环境研究、竞争结构分析、营销战略和营销策略设计以及实施过程中的管理和评估的能力；能够掌握商务策划理论与方法，具有较强的创业策划、战略策划、管理策划、营销和广告策划能力。本专业主要专业基础课、专业课和选修课主要有：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、统计学、财务管理、会计学、经济法、国际贸易理论与实务、市场营销学、消费者行为学、市场营销调研、公共关系、现代推销学、营销渠道管理、广告学、国际市场营销、电子商务、市场营销策划、企业经营战略、商务礼仪、证券投资理论与实务、人力资源管理、商务谈判、管理信息系统、物流与供应链管理、销售管理、商品学、营销专业英语、市场营销案例、网络营销、营销风险管理、客户关系管理、品牌管理、现代营销理论、整合营销传播、创意思维、CIS策划、创业策划、营销战略策划、房地产营销策划等。我校市场营销专业经过多年建设，适应社会需求变化，不断优化自己的教学资源，调整培养目标、培养模式、培养方法，在办学实践和探索中形成了“厚基础、重应用、优素质、强特色”的办学理念，初步形成了“以营销策划为核心、注重创...
