市场营销学试题（1）一、名词解释（每个4分、共16分）1、企业战略2、市场营销组合3、营销渠道4、社会市场营销观念二、填空、（每空1分、共24分）1、美国著名心理学家——于1954年提出“需要层次论
”2、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为——、——、——及——
3、市场定位的基本出发点是——，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法
4、产品的单位价值越——，分销渠道越长、越宽；单位价值越——，分销渠道就越短、越窄
5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以———为中心
6、关于产品生命周期的判定，当ΔY/ΔX>10%时、产品属于——
7、产品的实质层是指————
8、——广告较适用于产品的成熟期
9、新产品可以分为四种，即——、——、——、——
10、“SWOT”分析法中，O指——，T指——
11、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指——和——
12、企业战略中的企业任务一般包括两个方面内容：——和——
13、菲力普·科特勒指出：市场营销是个人或——通过创造并同他人或组织——产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程
三、单项选择（每个2分，共10分）1、一企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：A、1/6B、0、5C、2D、62、在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透
A、现有市场——新产品B、新市场——新产品C、现有市场——现有产品D、新市场——现有产品3、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）
A、安全需要B、自尊需要C、社会需要D、自我实现的需要4、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略
A、转移B、减轻C、对抗D、竞争5、在产品生命周期
