好又多超市市场营销策划方案系别：信息管理系班级：连锁经营管理姓名：学号：目录一、市场营销策划概要和目的..........................................11、企业的概况...................................................12、营销目的和产品销售目标.......................................13、为了向大学城市场推出新的产品服务.............................14、如何提高好又多超市知名度和市场份额...........................15、环境变化和应对措施...........................................2二、目前营销状况....................................................21、市场状况.....................................................22、产品状况.....................................................23、竞争状况.....................................................34、宏观环境状况.................................................3三、SWOT分析.......................................................4优势............................................................4劣势............................................................4机会............................................................4威胁............................................................4四、市场营销策划达到的目标..........................................51、财务目标.....................................................52、营销目标.....................................................5五、市场营销策划采取的营销战略......................................51、市场定位.....................................................52、产品策略.....................................................63、定价策略.....................................................64、广告策略.....................................................65、促销策略.....................................................76、销售队伍.....................................................77、服务.........................................................78、市场调研.....................................................8六、行动方案........................................................8七、预计营销策划方案财务规划表......................................9八、风险控制........................................................9好又多超市市场营销策划方案一、市场营销策划概要和目的1、企业的概况在淮安高教园区大学城市场还没有一个像样的超市时，好又多超市在2009年抢到先机，在2009年10月好又多超市在大学城开业了。经过两年的时间，好又多超市在大学城站稳了脚跟，赢得了一些顾客、一些市场，取得了很不错的成绩。但是，从好又多超市的销售业绩来看，还是有一定的提升空间的。2、营销目的和产品销售目标提高好又多超市的知名度，在巩固老客户的基础上刺激新需求，开发潜在客户，以扩大市场占有额，提高好又多超市在大学城的利益。为了进一步提高好又多超市在大学城的销售目标，提高好又多超市在大学生市场的市场份额，希望通过新的营销方案在3年内提高超市16%的营业额。3、为了向大学城市场推出新的产品服务大学城的消费群体有着一定的特殊性，好又多的顾客人群主要是大学城周围的居民和大学城里几所高校的学生，这样的消费人群主要是有一些日常生活的基本消费需求。因为好又多超市相对竞争对手在资金方面有一定的优势，因此，可以利用优势增加超市的商品品类（竞争对手没有的、日常所需的商品品类）和提高超市的服务水平，以满足大学城地方的消费者进一步的生活需求。4、如何提高好又多超市知名度和市场份额好又多超市在大学城已经营业两年了，有一定的市场份额和一定的知名度，由于大学城市场的消费者有一定的特殊性，因此，希望通过利用自身优势增加超市的商品品类和提高超市的服务水平，以满足大学城地方的消费者进一...
