如何面对媒体什么是媒体开场白我们今天上午主要就是了解到底什么是媒体，了解媒体、了解新闻，了解记者。明天下午我讲第二讲，明天下午更多谈的是新闻治国，从最近美国总统大选，两个总统候选人的辩论，看看是如何利用媒体、利用新闻来治理国家。当然也是为了争夺自己的政治权利。11月3日美国总统大选就要有结果了。今天我们先讨论一下什么是媒体。我相信在座的各位领导都跟媒体打过交道，或者接受过媒体采访、或者是参加过新闻发布会。如果你没有接受过记者的采访，没有搞过新闻发布会。至少你每天要作为受众跟媒体打交道，因为我们每天除了睡觉时间之外，基本上每时每刻都跟媒体打交道。因为媒体现在已经不再是传统意义上的广播电视、广播杂志，媒体还包括网络、手机、短信都是媒体。广播电视可以不看，报纸杂志可以不看，但是手机大家时时刻刻都在看。而且手机传播信息的能力是非常大的。包括去年的非典，据了解第一条信息就是通过短信传播的，最后迫使中央决定由新华社在2月11日披露中国爆发非典的消息。我们这一次培训的目标是什么，第一点我们的目标就是建立你对媒体和记者的自信。第二点更有效地传播你的信息和观点。为什么要在乎媒体我们现在就谈一下我们为什么要在乎媒体，为什么要给领导人设置这样的题目叫“沟通媒体”，沟通意思是来自于英文Communication。Communication有几个意思，一般讲叫传播，比如说传播学院，清华大学新闻与传播学院。最近又成立北京广播大学改名叫中国传媒大学，也用的是Communication，但是Communication真正的含义是沟通，交流是双向的，传播仅仅是单向的。所以我们课题就是跟媒体沟通。我们为什么要在乎媒体，因为媒体决定着我们的公共形象，如果我们的形象不佳会出现什么样的问题，公众将不信任我们。这一点在非典期间大家体会到，一开始由于我们向人民群众提供信息不及时、不准确、也不完整，再加上媒体的炒作，人民群众和媒体对政府也是充满了抱怨和批评。再有一个，我们的人民将转向我们的对手，这句话可能对中国来讲意义不大，好像对美国来讲意义很大如果布什和克里两个人辩论，如果说克里形象不佳，选民就会投布什，布什形象不佳选民会投克里。随着中国现代文明的建设，特别是知识媒体逐步向上发展，我想这个也是很重要的一条。特别是我们的媒体越来越开放，如果你的形象不佳，就是我们共产党一党专政下领导干部形象不佳，组织部门也不一定任命你，再有就是最优秀的人才也不为我们工作，如果你的形象不佳，你所在的地区不佳，你所在部门形象不佳，最好的人才不管国内还是国外都不会来我们这。人民将不在给我们投资，银行将不再给我们贷款。潜在的伙伴也不会加入我们，政府也不会给我们颁发许可证，我们的项目得不到国家的支持，从而失败。我们没有人才也没有钱财。为什么要面对媒体那么我们为什么要面对媒体？如果说我们不会在媒体上产生负面的形象，干脆我们就不面对媒体、不接受媒体的采访。逃避媒体，我相信这是中国人大部分党政干部采取的方式，媒体就是宣传部的事情。跟组织部门与其他的相关部门是没有关系。大家想是不是这个道理，因为我们党最近提出要加强执政，为什么胡锦涛要提出加强执政党战略体制，我不知道你是哪个角度来理解，我是从新闻工作者，我是从新闻角度理解的。我理解执政能力是这样理解的，胡锦涛提出要加强执政党，因为我们党正在失去执政。因为我们作为执政党，从来没有考虑到我们执政党的地位会被削弱，如果我们党正面临执政党位置不稳，面临执政危机。这种危机来自哪里？大家想一下。执政党要想获得巩固的地位必须得到人民群众的支持。那么怎么样得到人民群众的支持，我们不是空的，具体在哪里？我们党想什么、人民群众就想什么，人民群众想什么，我们党和政府就想什么，就党政治、领导人和人民群众想到一块，要凝成一条心，这样才有凝聚力。现在事实是不是这样，现在是不是胡锦涛想的就是全国人民想的，全国人民每时每刻关心的、想的就是胡锦涛想的问题呢？按照新闻学的原理，我不是搞政治的。按照新闻学的原理，就是新闻媒体有议程设置的能力。什么叫议程设置运用到我们的日常管理上，运用到我们日常生活...
