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大学生娱乐消费调查报告——娱乐业发展何去何从[摘要]本次调查旨在通过对大学生娱乐消费的调查，探讨大学生娱乐消费习惯以及对于娱乐消费场所的意见和建议，为娱乐业发展改革提供正确的思路。为此，我们采用问卷调查的方式对校内的同学进行了随机调查。调查发现，大学生周围的娱乐业已远远跟不上时代的步伐，面临经营项目单一、服务系统缺乏灵活性，经营方式及消费环境落后等困境，只有积极跟进、启动浮动价格制度、更新服务观念与营销观念，从当代大学生的切实需求出发，重新确定营销策略，才是明智正确的选择。一、序言1.1调查背景和目的毫无疑问，大学是属于青春的，大学生的课外娱乐是普遍而正常的。然而，随着时代的发展，大学生们的要求也在不停的变化着，作为一种必不可少的辅助，大学周围的娱乐场所质量怎样？大学生需要的真正服务是什么？怎样才能使学子们得到有益身心健康的娱乐，而提供服务的娱乐业又能在竞争中前进，达到完美的双赢？这是一个严肃的、有必要搞清楚的问题，不仅牵涉着娱乐业的健康发展，更是关系到祖国的未来栋梁一代。本着没有调查就没有发言权的思想，我们实地调查了100多名在校大学生，通过实践调查，从大学生们反馈来的信息中，我们能够了解到一些深处的东西。相信这些信息，对于业主们来说，不会是一堆无用的数字与一大把废话，一定会对其经营发展有一定的指导借鉴意义。倘其果真由此而深刻反省，从大学生消费者的需求出发，吸取意见和建议，改善经营方式和理念，则是我们学生一代莫大的荣幸，也是本次调查活动的初衷。1.2调查对象和方法（1）被调查者：考虑到调研团队人力物力的有限性和娱乐消费需求的多样性，我们团队决定在食堂及自习室等主要场所采用随机抽样的方法，根据所获得资料推测大学生娱乐消费的大致情况。（2）调查方法:在校内食堂门口和自习室随机抽取80名不同年级的同学进行纸质文本问卷调查。本次调查共设计问卷80份，调查内容包括和娱乐消费相关的多个方面，如每月平均娱乐经费、消费时间、消费的原因和动机、消费项目等问题。选择题总计13题，含2道多选题。同时我们还利用网络，在学校论坛BBS上发布了问卷调查，以纸质文本调查为主，网络调查为辅，两种方式同时进行。对问卷调查所取得的信息采取因素分析法以及聚类分析法。二、调研结果我们在星期三中午在食堂门口对前来就餐的同学以及晚上财大本部教五、教三上自习的同学采用随机抽样方式进行自填式问卷调查，当场回收。收回问卷80份，其中有效问卷74份（对问卷所设问的题肢故意乱答视为无效）。有效回收率87%。网络调查方面，我们在论坛发布的帖子经过统计，获得了35份可靠完整的投票回答，丢弃了若干份没有选完的答卷。因此，经过两次调查问卷统计可得：被调查的对象中男生62人，占总数的54%，女生53人，占总数的46%。一年级学生29人，占有效调查对象百分比为25%，二年级38人，占33%，三年级学生37人，占34%，大四和研究生、博士等5人，占5%（注：由于该调查是在5月份完成，且受地域的限制（自习教室和食堂）故大四年级学生很少，也未发现研究生、博士答卷。），符合统计学上的分层抽样原则和随机原则，该问卷调查有效。1.大学生生活水平、娱乐消费水平状况本次调查发现，男生生活费普遍集中在500-800，其次是800-1000，女生则是800-1000，其次是500-800，主要原因是女生花在逛街的时间上较多，而逛街的成果往往是漂亮的服饰和化妆品。一些家庭贫困的集中在500元以下。大学生每月的娱乐经费集中在100-300和300-500，而其中大一和大四的在校生的娱乐花销又明显高于大二和大三的在校生，大一初进大学校门，刚从高考的紧张气氛中缓过来，而大一课程较少有足够的时间进行娱乐活动，大四在校生课程基本完成，时间较多，面对即将离别的同学会依依不舍，随之而来的大小聚会不断，有强烈的消费动机。1娱乐经费年级100-300300-500500-800800-1000大一20.4%38.7%25.4%15.5%大二38.0%37.8%14.5%9.7%大三48.3%31.6%12.6%8.5%大四18.1%30.4%29.0%22.5%消费动机所占比例2.大学生具体消费习惯消费动机:大学生们进行娱乐消费的主要原因是做生日、过节日、请客聚会，占76%；而其他原因则较少...