市场营销练习题第一套一、单选题（10分）1．市场调查是市场预测的（）A．目的和任务B．结果C．根本目的D．前提和基础2．市场营销观念的突出特征是（）A．以产品质量为中心B．以产品价格为中心C．以产品产量为中心D．以消费者需求为中心3．营销学中换代新产品是指（）A．应用新技术、新材料而研制成的新产品B．满足新的需要而仿制的产品C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品4．市场细分的客观基础是（）A．不同产品的消费需求的差异性B．不同产品的消费需求的共同性C．同一产品的消费需求的同一性D．同一产品的消费需求的多样性5．市场营销学是一门（）。A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学6．促销活动中“推的策略”是企业（）A．利用广告将产品推向市场B．利用代销、试销将产品推向市场C．通过推销人员将产品推向市场D．利用优惠价格将产品推向市场7.市场营销学产生于()A．十九世纪末B、.二十世纪C.二战末期D.本世纪五十年代8、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略?C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略9、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念10.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要二、多项选择题（10分）1．以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（）。A、国内外政治形势B、生产资料购买者C、社会文化状况D、竞争对手E、人口与收入2．以下哪些观念属于旧的市场观念？（）A、市场观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会市场营销观念3．下列因素中，企业可控制的因素是（）。A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进4．消费者购买行为的模式大体包括以下内容A．何时购买B．为什么购买C．何处购买D．如何购买E．由谁购买5．市场营销观念主要包括以下几种类型A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念E．社会营销观念三、判断题（10分）1、市场营销组合就是产品、价格、分销、促销四种要素的组合。（）2、非价格竞争是通过产品差异化进行的竞争。（）3、市场领先者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。（）4、产品生命周期是指市场上产品开发、生产、被市场淘汰的过程在时间上的表现（）5、市场细分是指按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。6、在交换双方中，买方就是顾客，卖方就是市场营销者。（）7、无差异性市场策略即用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。（）8、产品是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。市场细分是目标市场营销的结果。（）9、无差异性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场。（）10、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（）四、概念题（20分）1.市场细分2.促销3.品牌4.市场机会5.市场五、简答题（20分）1、简述营业推广的类型并说明它和其他促销方式相比具有的特点。2、简述市场营销微观环境的主要内容。六、案例分析题（30分）（一）海尔:全力奥运“用心”公益近日，全球最大的调研机构之一益普索发布了《北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告》。在奥运赞助活动总体认知度调查中，海尔“一枚金牌，一所希望小学”计划以58%的认知度高居榜首，中银发行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联想的“成就科技奥运梦想”、伊利的“健康奥运”活动分别排在第2〜5位。同时，因为海尔“金牌计划”被广泛认知，在“富有社会责任感”品牌调查中，海尔也以93%居首，联想以90%排名第二；在值得信赖的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。一系列统计数据表明，民族品牌在北京奥运这个大舞台上凭借出彩的表现，把握住机遇实现了品牌的跃升。该调查本身也传递了这样的信息，企业的社会责任和诚信问题得到了全社会前所未有的关注。自2005年成为北京奥运会赞助商，...
