——摘要：网络营销发展。本研究决策提供一些思路及建议。关键词：；网络营销模式Researchonthenetworkmarketingmodelofsmartphoneundertheneweconomy:BasedonHUAWEISmartphoneAbstract:Inthecontextoftheneweconomy,therapiddevelopmentofInternetandinformationtechnology,ChinaMobilehascreatedanewmarketforsmartphones.Itisanimportanttaskforenterprisestochoosetheappropriatenetworkmarketingmode.TakingHUAWEIintelligentmobilephoneasanexample,summarizesthedifferentperiodsofChinanetworkmarketingmodel,adetailedanalysisofthecurrentHUAWEImobilephonenetworkmarketingmodeandpointsouttheshortcomings,inordertoprovidesomeideasandsuggestionsforthechoiceofnetworkmarketingpatternofHUAWEIandothermobilephonebrands.Keywords:HUAWEI;Smartphone;Networkmarketing;Networkmarketingmodel在经济新常态的背景下，我国移动互联网技术发展迅速，开始通过网络营销策略来抢占市场。制定正确的网络营销策略，选择合适的网络营销模式，是品牌生存和发展的重要课题。一、问题的提出（一）选题背景1.中国移动互联网发展迅速据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，报告中详细分析了中国网民规模情况，截至2016年12月，中国网民规模达到亿，全年共计新增网民4299万人，同比增长6.25%。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升个百分点。截至2016年12亿，较2015年底增加7550万人[1]2015年的90.1%提升至95.1%，提升5120072008200920102011201220132014201520160123456782.12.983.434.574.825.836.186.496.887.310.921.122.353.033.63.8855.576.26.95网民规模（亿）手机网民规模（亿）图12007年-20162.国内量近年来呈增长趋势。根据中国信息通信研究院发布的《移动智能终端暨智能硬件白皮书》，2015亿部。2016亿部，同比增长8.0%。其中，2015亿部，2016亿部，同比增长8%[2]。从数据中可看出，国内智能机市场仍有潜在的发展空间，无论是国产还是海外品牌，都想要抢占市场先机。其次，2015年全年国产品出货量亿部，2016年全年国产品出货量亿部，同比增长16%。3.随着互联网技术的发展，网络营销成为企业营销活动不可或缺的一部分。认清网络营销的重要性，制定正确的营销方针，选择适合的营销模式，是当代企业一个重要的课题。网选择适合的网络营销策略网络营销的浪潮。（二）研究意义1.理论意义我国的网络营销研究起步较晚，网络营销理论体系不完善。该案例研究分析了目前我国现有的网络营销模式，结合互联网的发展周期对我国网络营销模式进行归纳，有利于丰富该领域的理论成果。2.现实意义提出了新常态经济下网络营销模式的建议，对我国现有企业有一定的现实意义。二、相关文献回顾（一）网络营销国外对网络营销的研究起步较早，经验丰富。国外学者对网络营销的研究多集中于基本原理、组织和战略研究，且取得了系统的理论成果。日本学者是永聪[3]将网络营销的定义为企业整体营销战略的一个组成部分，是为了实现企业总体目标而进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。随着网络营销的深入发展，网络营销组织也相应而生。GutiérrezZúñiga[4]认为网络营销组织通过让经销商和消费者之间的进行直接联系，促进消费者对产品的销售。DaveChaffey[5]认为网络营销与传统营销的区别包括互动性、情报、个性化、整合、产业重建、独立的场所等方面。我国对网络营销的起步较晚，随着互联网在中国的普及发展，在国内网络营销实践活动的推动下，近年来网络营销成为了热点研究课题。我国学者在西方发达国家网络研究的基础上，主要就网络营销的定义、策略、特点等方面进行了研究，也取得了一定的理论研究成果。张新彦等[6]认为网络营销是企业整合营销战略的组成部分，是以互联网网络为基础，通过数字化信息和网络媒体的交互性来有效地满足客户的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种新型的市场营销方式。张伟年[7]将网络营销定义为新的营销方式和营销手段,是指企业或营销者借助计算机网络、电脑通信和数字交互式...
