从产品及内容角度-浅析晚上接客的「淘宝二楼」

从产品及内容角度，浅析晚上接客的「淘宝二楼」文章简要分析了淘宝的一个小功能“淘宝二楼”，一起来看看这个有趣的小东西。 增长新引擎，专门勾搭夜猫子的淘宝二楼： 2025 年 8 月淘宝推出“淘宝二楼”产品，每晚 6 点，可以从淘宝 app 首页向上滑动进入，早上 7 点便会奇妙地消逝。第一档栏目为类似舌尖上的中国的美食类短视频 一千零一夜”，共 16 集。第二档栏目在 2025 年 3 月推出，类似我是特种兵的军旅硬汉类短视频“夜操场”，共 7 集。我将从产品及内容角度分析此“增长玩法”。1. 产品简介1.1 商业模式 每一个短视频均会为用户主推一款淘宝精选商品，短视频虽是内容亦是广告，可谓内容与广告的完美融合，类似公众号咪蒙的软文广告套路。1.2 目标用户 “淘宝二楼”的负责人此前介绍，他们通过大数据发现，晚上 10 点是淘宝一天流量的高峰，同时淘宝的消费者有 35%为 90 后，并且这一比例在晚上的高峰时变得更高。可以说“淘宝二楼”正是专门勾搭这群人的，同时借助淘宝强大的营销运营能力，从其他产品那里抢来一些用户的时间。1.3 增长引擎 2025 年罗振宇在跨年演讲中提出“国民总时间（GDT）”的概念，他把中国网民花在网上的总时间称之为 GDT，和 GDP 还不一样，GDP 尚可通过技术的进步不断增长。而 GDT 的增长有一定是有上限的，并且现在已基本快达到上线。大多数互联网产品的竞争，实质上是对 GDT 分配的竞争。 用户花在你产品上的时间越多，就越有机会变现。淘宝作为一款电商产品，没办法像微博微信等社交产品、王者农药等游戏产品那样占领用户大把时间（虽然这就是电商产品的特质，笔者所在的京东也是这样），但用户粘性亦即使用时间的增长是产品增长团队的使命。 网红、内容营销、短视频是 2025 年延续至今的热词，“淘宝二楼”正是利用短视频为媒介，制造优质内容，期望增加用户使用时间。这真的能成为淘宝的用户增长引擎吗？刚推出来的时候，笔者真心非常兴奋，认为这是一个非常有创意的增长产品。2. 功能与交互设计2.1 功能设计 “淘宝二楼”的功能设计较为简单，首页为栏目的展示。每一个短视频为适合手机的竖屏形式播放，轻触短视频会出现推举商品页，包括一个主推商品（短视频中植入的商品）和更多推举，点击商品可以进入淘宝商详页。另外对于视频有一个简单的评论模块。2.2 交互设计 进入二楼：从淘宝首页向上滑动进入，开屏话术为“世界睡了，我们还醒着”，UI 设计...