信息工程系2011市场营销专业《市场营销学》综合实训项目汽车、快餐、零售业SWOT分析计划书项目负责人李宇豪项目组成员朱创潘科赵朗胡文鹏李宇豪指导老师张守杰湖北轻工职业技术学院信息工程系2012年3月成绩汽车、快餐、零售业SWOT分析计划书项目概述1.项目策划的背景奇瑞QQ、肯德基、新世界百货品牌背景介绍2.项目概念与独特优势奇瑞QQ、肯德基、新世界的独特之处，包括企业文化，产品特色，与同类产品的差异3.项目SWOT分析奇瑞QQ、肯德基、新世界的竞争环境分析4.项目实施目标奇瑞QQ、肯德基、新世界根据市场环境和企业本生优劣方面的改进市场分析一、市场环境分析竞争环境分析---企业项目SWOT分析奇瑞QQ：机会：国家相关政策和法规的出台，为自主品牌和民企提供了更多的空间，让这些企业有走出去的机会。国人自信心的回规，他们对民族工业的大力支持，也为民族品牌的发展插上了腾飞的翅膀。但是要严格的去要求自己，品质是赢得大家的最终法宝。科学技术的发展，人才已不再是问题，奇瑞可以在国际大熔炉里进行各种资源的整合。威胁：中国汽车的竞争白热化，有名气的牌子，都拿来到中国上市。这样就形成了几只羊对付群狼的局面。奇瑞品牌的认知率还非常低。优势：奇瑞人的齐心协力，一心打造中国车的梦想使奇瑞在人才上有了最大的支持。奇瑞在研发能力上有了长足的发展，每年都推出了几款新车，以此来提高其影响力。这个目标显然是已经达到了。奇瑞在政治上得到政府的高度支持，特别是在前期的资金问题上。劣势：经销商的培养上，奇瑞有很多的工作要做。奇瑞以后准备上市，但是我个人觉得不是时候，因为它的软服务上还有很大的差距，像服务、管理。品牌的塑造上与产品质量上有不同步的因素。企业文化不突出。产量上是有了，但是整车性能上有很大的差距，大多数人是因为性价比接受它的，而不是它的品牌优势和质量以及个性。内饰上没有自我的个性，说白点就是与自己的企业文化不相衬。市场细分不够明显，我个人认为应该根据不同的市场细分原则去投放广告，像生活用车QQ完全可以加大生活报的广告投放。东方之子可以加大商业报的投放能力。另外整体加大网络广告的投放，４０岁靠上的人不会把国产车做为首选。目前存在十大不利因素：高端品牌瑞虎和东方之子的销售不畅、品牌塑造和传播不利、对经销商培训不到位、经销商资金不足、重销售轻服务现象严重、强化分网销售，其中强化分网销售是亟待解决的问题肯德基：机会：随着中国社会经济的发展以及人民生活水平的提高，人们开始快节奏的生活，因而快餐业的发展也开始壮大，人们对快餐的需求也越来越多，潜力巨大。消费群体也在不断的扩大，越来越多的中国人接受了肯德基，从上班族，购物者，大中小学生到城市流动人口，旅游观光的人应有尽有，它在中国人心中的知名度不断地扩大。中国人向来对外国的文化，外国的饮食很感兴趣，能在家门口吃到地道的外国饮食，逐渐成为一种时尚。再者中国自古就是一个爱吃的民族，这也就为肯德基在中国的快速发展提供了可能。威胁：肯德基在中国快餐界主要有两个威胁。一个是和它具有相同异国文化的麦当劳，披萨这类店，它们具有同样先进的理念，同样先进的管理经验，以及服务态度，因而要想在这类企业中获胜，肯德基只能靠不断地结合中国人的饮食习惯，快速地推新，快速地占领市场。还有一类就是中国本土的快餐连锁店。近年来，中国本土的快餐饮食快速发展，这类餐馆尽管在理念，管理经验以及服务态度上稍逊于肯德基，但它们却有很强烈的优势，顾客来源广阔，饮食更适合中国人的口味。肯德基要想永远胜过这类企业，唯一的方法就是从中国博大精深的饮食文化下手。优势：肯德基产品已经实现了标准化和工业化，炸薯条和做汉堡等都有严格的工艺标准和调料，能够保证在不同的分店里，做出同一个味道来，从而保证了产品的品质。其次肯德基会平均每月推出两款新产品，新口味，从而能够吸引更多喜欢尝鲜的人的关顾。肯德基有统一的装修，统一的标志，统一的餐具，这些都大大提高了它在中国人心中的地位，起到了很好的品牌效应。肯德基店内环境优雅，缓缓的音乐把气氛营造得很舒服，是人们闲聊，会友，生日聚会很好...
