摘要：选取怎样的网络营销策略生存和发展的关键。关键词：Researchonthenetworkmarketingmodelofsmartphoneundertheneweconomy:BasedonHUAWEISmartphoneAbstract:Inthecontextoftheneweconomy,therapiddevelopmentofInternetandinformationtechnology,ChinaMobilehascreatedanewmarketforsmartphones.Itisanimportanttaskforenterprisestochoosetheappropriatenetworkmarketingmode.TakingHUAWEIintelligentmobilephoneasanexample,summarizesthedifferentperiodsofChinanetworkmarketingmodel,adetailedanalysisofthecurrentHUAWEImobilephonenetworkmarketingmodeandpointsouttheshortcomings,inordertoprovidesomeideasandsuggestionsforthechoiceofnetworkmarketingpatternofHUAWEIandothermobilephonebrands.Keywords:HUAWEI;Smartphone;Networkmarketing;Networkmarketingmodel在新的经济环境之下，我国的互联网技术日新月异，发展迅速，企业营销的方式中已经离不开网络营销。在我国，在之中，存在着强劲的竞争紧跟时代脚步，纷纷开始应用网络营销这一方式，来在市场中占据重要位置。选取的网络营销方式是否正确，运用的网络营销模式是否合理要走的更远所必须要研究的。一、问题的提出（一）选题背景1.中国移动互联网发展迅速据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月22日发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，在报告中，我们可以看到中国网民的规模每年的增长情况，截至2016年12月，中国网民数量已经达到惊人的亿，这一年一共增加了的网民人数是4299万人，同比增长6.25%。互联网的普及率达到了53.2%，跟2015年相比较，增加了个百分点。至2016年12月亿，跟2015年底相比较，多了7550万人[1]。在网民之中的占比，跟2015年相比较，增加了5个百分点，网民通过所占据的比例，尽管基数已经很大了，还在进一步攀升。如图1。20072008200920102011201220132014201520160123456782.12.983.434.574.825.836.186.496.887.310.921.122.353.033.63.8855.576.26.95网民规模（亿）手机网民规模（亿）在国内，的产量逐年增加。根据中国信息通信研究院发布的《移动智能终端暨智能硬件白皮书》，在2015年这一年，国内总计有。在2016年这一年，国内总计有比往年增加了8个百分点。其中，在2015年这一年，，在2016年这一年，比往年提高了8个百分点[2]。从数据中可以发现，国内的智能机市场，还可以进一步发展，国内外的拍都想要抢先占据市场的先机。其次，2015年全年国的出货量中，有，2016亿部，比往年增加了16个百分点。3.在互联网技术不断进步的环境下，企业的营销活动之中一定会包含网络营销。（二）研究意义我国在网络营销研究这一领域，比较晚开始，还不具备完善的网络营销理论系统。这一案例主要研究了现在我国实行的网络营销方式，根据互联网的发展规律，来归纳我国实行的网络营销模式，会让这一领域的理论成果不断增加。提出了在新的经济环境下，改善我国的网络营销模式，对我国的企业发展有一定的促进作用。二、相关文献回顾（一）网络营销国外较我国先进行网络营销的研究，有着丰富的经验。国外的研究人员多集中于基本原理、组织和战略的研究，且得到了较为全面的理论成果。来自于日本的学者是永聪[3]，，提出了网络营销是企业所有的营销措施中的一个组成部分，其最终是目的是让企业总体目标得以实现。随着网络营销的不断发展，进行网络营销的机构也随之产生。GutiérrezZúñiga[4]认为网络营销组织通过让经销商和消费者之间的进行直接联系，促进消费者对产品的销售。DaveChaffey[5]认为网络营销跟传统的方式相比，其主要区别有互动性、情报、个性化、整合、产业重建、独立的场所等方面。我国比较晚进行网络营销，当互联网在中国覆盖范围越来越广，在经过了各种的网络营销实践之后，最近几年，网络营销的研究变成了热门领域。我国的学者在先进的网络研究理论的基础上，主要研究了网络营销的详细定义、经营策略已经具备的特点等，在理论研究上，有一定的成果。张新彦等研究者[6]认为：企业的整体营销方针中包含了网络营销，是在互联网的基础上，通过数字化信息和网...
