市场营销调查报告 VIP专享VIP免费

市场营销调查报告篇一：市场营销调研报告关于娃哈哈乳酸菌调研报告书完成班级13级工商企业治理2班完成小组第一组小组负责人刘佳小组成员董伟徐敏刘洋指导老师朱彪最后完成时间2014年4月27日目录摘要第一部分市场调研方案·············································（4）第二部分调研材料详细分析·······································（6）第三部分调查结论与建议·········································（7）第四部分局限性·····················································（9）第五部分参考文献〃················································（·10）·····························································（3）摘要为了理解阻碍消费者购置哇哈哈乳酸菌饮品的要素，乳酸菌饮料在重庆的主要消费群体，乳酸菌市场近期的竞争情况，我们对重庆地区乳酸菌饮品的销售情况进展了大范围的调查。我们采纳人员访征询的方法、网络调查方法、观察法、深化访谈法对重庆市合川区进展了征询卷调查。针对消费者设计征询卷，协助我们搜集相关材料。一．主要调查结果1.娃哈哈乳酸菌饮品消费者：是否购置娃哈哈饮品与其每周购置的饮品数有关：每周购置饮品越多的消费者越愿意购置娃哈哈乳酸菌饮品。是否购置娃哈哈乳酸菌饮品与其品牌知名度有关：娃哈哈公司在国内饮品界占有宽敞的市场，知名度高，口碑好，消费者们都愿意尝试娃哈哈乳酸菌饮品。是否购置娃哈哈乳酸菌饮品与销售场所有关：大多数消费者都愿意在平安且品种齐全的大型超市购置，既能保障饮品的质量，也能有效维权的一种保障。第一部分市场调研方案一．调查背景我国乳酸菌饮品份额快速增长，乳酸菌饮品在中国有着宏大的生存空间和市场机遇。随着中国经济的快速崛起，消费者对本身健康需求的日益增长，对乳酸菌饮品的消费额也在不断的增加。娃哈哈在国内乳酸菌饮品市场占据着不小的份额但是随着伊利等众多品牌的乳酸菌饮品冲击，娃哈哈乳酸菌的销售额却在下降。二．调查目的通过消费者对娃哈哈乳酸菌饮品的购置需求和竞争对手的调查，理解消费者在购置娃哈哈乳酸菌饮品时的阻碍要素及消费者购置娃哈哈乳酸菌饮品、饮用娃哈哈乳酸菌饮品的情况，找到阻碍娃哈哈乳酸菌饮品市场销售下滑的缘故，为企业制定娃哈哈乳酸菌饮品市场营销策略提供按照。课题一：区分娃哈哈乳酸菌饮品在重庆的主要消费群体。课题二：理解消费者在购置娃哈哈乳酸菌饮品时的重点关注要素课题三：理解消费者对娃哈哈乳酸菌饮品的看法和态度。课题四：理解娃哈哈乳酸菌饮品饮用者满意程度课题五：实地理解的娃哈哈乳酸菌饮品销售情况课题六：分析目前娃哈哈乳酸菌饮品与竞争对手竞争情况三．调查内容通过理解调查者的个人信息，分析推断娃哈哈乳酸菌饮品在中国大陆市场的主要客户群，觉察其市场开展潜力。通过理解消费者购置娃哈哈乳酸菌饮品时，对饮品本身的关注要素分析娃哈哈乳酸菌饮品与竞争对手相比的优劣。理解消费者对娃哈哈乳酸菌饮品的态度和看法，分析娃哈哈乳酸菌饮品在营销宣传上可以改善的空间。通过对娃哈哈乳酸菌饮品和竞争对手在销量、促销方式上的不同，协助我们分析娃哈哈乳酸菌饮品的竞争力。四．调查对象1、主要为乳酸菌饮品的消费者2、样本范围：重庆市合川区3、样本年龄选择：10至30岁；样本总量：100人样本分布：男性51人，女性49人4、抽样地点：久长路步行街和重庆工商职业学院五．调查方法1采纳人员访征询方法和网络调查法对娃哈哈乳酸菌饮品的销售情况进展理性、客观、科学的调查。征询卷设计（一）针对消费者的征询卷设计，格式上我们将所有征询题分别归类篇二：市场营销调查报告市场营销1、2节结课作业麦当劳企业调差报告院系：班级：姓名：学号：指导老师：上课节次：一、调查的缘故及目的百年大...