二、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()A.推销观念B.市场营销观念C.生产观念D.社会市场营销观念2.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于A.全新产品B.改进产品C.换代产品D.仿制产品3.由文字、图形、符号相互结合而构成的商标称为()A..记号商标B.文字商标C.组合商标D.图形商标4.根据消费的使用习惯和产品性质，按产品的重量、质量、数量设计各种不同包装的策略称为()A.等级包装策略B.多用途包装策略C.附赠品包装策略D.同类相似包装策略5．现在越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时应着重考虑（）。A人口环境B技术环境C经济环境D社会文化环境6.下列属于产品组合策略的是()A.产品定位策略B.选择性渗透策略C.改进产品系列D.努力提高产品品质7.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为()A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略D.品牌组合策略8.内包装或小包装称为()A.运输包装B.储藏包装C.销售包装D.分类包装9.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为()A.换代产品B.仿制产品C.改进产品D.全新产品10.在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称为()A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销11.在实施密集分配销售渠道策略时，应该()A.中间商越多越好B.有选择地挑选几个中间商C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商12.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分13.企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有A.公关性B.灵活性C.针对性D.复杂性14..中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()A.声望定价B.招徕定价C.基点定价D.需求导向定价15..不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.杂志16.高价策略，属于()A.新产品定价策略B.心理定价策略C.比较定价策略D.差别定价策略17.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商18.为了鼓励中间商多执行功能所给予的价格折扣，称为()A.数量折扣B.现金折扣C.交易折扣D.季节折扣19．市场细分是对（）进行细分。A不同种产品的消费者B不同种的产品C生产同种产品的不同企业D同种产品需求各异的消费者20．企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客特殊骗爱，叫（）。A市场营销组合B寻找市场机会C市场细分D市场定位三、多项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的五个选项中有两个以上选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。21.下列属于产品成熟期的市场营销策略有()A.开拓新市场B.增加产品服务C.调整市场营销组合策略D.简化销售渠道策略E.低格调策略22.企业在选择目标市场策略时，需要考虑的因素主要有（）A.产品是否同质B.企业规模C.市场供求D.市场规模E.待业内企业数目23.在促销活动中，企业将产品性能、功效、特点等信息传递到消费者、中间商及其公众当中的途径是()A.广告B.营业推广C.公共关系D.人员推销E.特种推销24.企业的定价目标主要包括()A.利润最大化B.预期收益C.合理利润D.最小利润E.提高市场占有率25.市场营销学的经营思想几经变迁，到目前为止，形成的营销观念包括()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场观念E.社会市场营销观念四、判断改错题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“╳”，并改正错误。31.某个国家的恩格尔...
