目录 摘要 ...................................................... 1 1 肯德基的营销策略........................................31.1 品牌形象的本土化..................................31.2 产品策略的本土化..................................21.3 促销策略的本土化..................................41.4 市场定位本土化....................................42 肯德基在中国的营销现状..................................52.1 选址策略..........................................52.2 产品策略..........................................62.3 价格策略..........................................62.4 广告和促销战略....................................73 肯德基在中国营销策略的优势..............................73.1 确立儿童市场领导品牌的地位........................73.2 关注食品健康及食品本土化..........................83.3 建立良好的媒体关系................................83.4 肯德基热心中国公益事业， 积极回馈社会.............94 肯德基在中国营销存在的问题.............................104.1 中国饮食文化的影响根深蒂固.......................104.2 中国消费者逐渐趋于理性消费，崇尚健康的饮食观.....104.3 其它洋快餐品牌带来巨大的竞争压力.................105 肯德基对中国餐饮企业的启示.............................115.1 坚持品牌建设， 创造品牌效应......................115.2 注重调研，树立消费者为中心的营销理念.............125.3 提高科学管理水平.................................125.4 重视品牌营销和文化营销...........................125.5 坚持不断创新的经营理念...........................12结论.....................................................13致谢.....................................................13参考文献.................................................14四川工商职业技术学院毕业论文评议书..............................................15摘 要肯德基作为洋快餐的代表，它的足迹遍布了全世界，肯德基在中国取得的成功一定有它特殊的营销战略。本文对本土化营销的概念进行了介绍；然后，对肯德基在乐山的营销策略、在乐山营销现状、在乐山营销策略的优势及在乐山营销存在的问题进行分析。希望能对中国...
