市场营销学题库第一组第一章市场营销学原理小组成员：包方圆陈梦佳陈银陈莹杜颖高钰杰乐云霞李玉荣梁丹罗蜀玲判断题：1、20世纪80年代，市场营销经历了4次大的变革，最后一次大的变革是竞争意识的建立（错）2、市场营销学的两大分支是宏观市场营销学和微观市场营销学（对）3、市场营销是企业以满足顾客需要为中心所进行的一系列活动（对）4、人员价值是顾客利益的核心内容（错）5、许多企业能生产出许多高质、名牌的优质产品，但由于大都“只对着镜子照，而没有向窗外看”必然要遭到严重挫折。他们奉行的是“经营方向的狭隘性”的观念。（错）6、欲望是指想得到某种具体的东西以满足或部分满足某种需要的愿望。（对）7、营销者就是卖方。（错）8、市场三要素包括购买欲望、顾客、购买力。（对）9、顾客满意从本质上讲就是顾客追求的价值最大化。（对）10、市场营销是实现企业产品使用价值并最终实现企业价值的一种有效途径。（错）2、选择题1.对市场营销学影响最大的学科是（A）。A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学2.市场营销的核心是（C）.A.生产B.分配C.交换D.促销3.“酒香不怕巷子深”，“只要质量好，不怕没销路”，这是一种（B）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念4.在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的是（C）.A.买主B.卖主C.市场营销者D.潜在顾客5.市场营销学是以研究以满足（A）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用学科。A.消费者需求B.企业需求C.市场需求D.竞争者需求6.市场营销学是一门属于（B）范畴的应用学科。A.经济学B.管理学C.社会学D.心理学7.市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（D）。A.美国B.荷兰C.中国D.日本8.市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（A）。A.同等重要B.市场营销职能更重要C.市场营销职能居于中心位置D.企业的中心是客户，市场营销什么都不是9.市场营销学研究的市场是指某种产品的（C）。A.现实购买者需求B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积10.在美国，最先认识到市场营销重要性的是（A）。A.日用消费品公司B.耐用消费品公司C.工业设备公司D.服务行业11.在市场营销中，潜伏需求的含义是（C）。A.消费者对某些产品和服务有消费需求而无力购买的状况B.消费者虽有购买力但不急于购买的需求状况C.相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求D.消费者的购买力和购买意愿不足的现状12.市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（C）。A.能满足目标顾客的需求与欲望B.能进行有效的产品定位C.能比竞争者更有效地满足消费者的需求与欲望D.能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品13.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能(P)的函数，即S=f(E,P)。若E>P,则（B）。A.消费者会满意B.消费者不会满意C.消费者会非常满意D.消费者无所谓14.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带来的利益及使用环境后，最终决定生产青年人小吃时饮用的速溶奶粉，这属于（B）。A.产品创意B.产品概念C.产品形象D.产品概念试验15.市场营销的实质是（B）。A.市场管理B.需求管理C.产品管理D.消费者管理16.当一个企业生产的产品出现负需求的状况是，应该采取是（A）。A.扭转型营销B.刺激性营销C.开发性营销D.恢复性营销17.市场营销观念的突出特征（D）。A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心18.下面不属于全面营销观念的事（C）。A.关系营销B.整合营销C.外部营销D.社会责任营销19.推销观念与营销观念最本质的区别在于（C）。A.推销观念已近不适于当今的市场；而营销观念会有更广阔的前途B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需求C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场D.推销观念注重卖方市场；而营销观念注重买方市场20.最容易导致企业出现市场营销近视的观念是（B）。A.生产观念B.产品观念C...
